Самарская область снова в рейтинге

Методика, использованная при составлении рейтинга, не нова. Она заключается в количественной и качественной проработке упоминаний субъектов РФ в топ-100 ведущих англоязычных СМИ. «Подобная методология позволяет объективно отразить привлекательность субъектов РФ для ведущих зарубежных СМИ, и, значит, выявить и оценить образ российских регионов, который формируется за рубежом», – отметила генеральный директор аналитического агентства «Смыслография» Ольга Васильева.

Из рейтинга была исключена Москва, являющаяся бесспорным лидером по упоминанию в зарубежных СМИ: столица России выступает в зарубежных медиа как символ и синоним страны в целом, а не в качестве одного из множества регионов. В итоге ее сравнение с другими субъектами федерации было признано методологически некорректным.

Проведенный анализ выявил ключевые факторы, влияющие на рост интереса зарубежных СМИ к новостям в субъектах РФ. Среди них особо можно выделить два: активность руководителей государства, принимающих участие в региональных мероприятиях, и активность крупных корпораций, имеющих выраженные интересы в конкретных регионах. Деятельность обеих указанных категорий стала существенным драйвером лидерства в рейтинге.

К неожиданным результатам исследования можно отнести тот факт, что отдельные информационные поводы, изначально представлявшиеся важными для усиления позиций регионов в рейтинге, на самом деле не сыграли для них решающей роли. Так, зимняя Олимпиада в Сочи практически не повлияла на положение Краснодарского края: она маркируется в иностранных СМИ в привязке к стране и городу проведения, но не к региону. Еще один пример – проект по превращению Перми в «культурную столицу» России также не нашел ожидаемого отражения на страницах зарубежных медиа.

Ключевым информационным поводом, повлиявшим на положение в рейтинге сразу нескольких субъектов федерации, стали отдельные результаты и обстоятельства матчей российской футбольной премьер-лиги, обратившие на себя внимание зарубежных СМИ. Публикации о футбольных клубах «Кубань», «Крылья Советов», «Зенит», «Рубин» внесли свой весомый вклад в высокие места соответствующих регионов.

Лидерство Кубани, помимо результатов футбольных матчей, было обусловлено также собранием акционеров «Роснефти», впервые прошедшим на ее территории и ставшим достаточно резонансным событием для иностранных масс-медиа. Крупнейшая отечественная нефтяная компания в 2011 году активно вела переговоры о сотрудничестве с ведущими мировыми отраслевыми гигантами.

Для занявшего в рейтинге «коллективное первое место» Пермского края аналогичную роль сыграла госкорпорация «Роснанотехнологии», которая совместно с руководством территории привлекла международную инвестиционную компанию Nanostart AG, которая в течение 10 лет будет заниматься развитием инноваций в Прикамье.

Самарская область была отмечена также благодаря визитам первых лиц государства в Тольятти, а также заходу альянса Renault-Nissan на автозавод, вслед за которым в пул поставщиков вошли такие известные мировые корпорации, как Gestamp и Johnsons Control. Кроме того, запуск на словах (но, к сожалению, не на деле) ОЭЗ также вложил свою долю в повышение рейтинга, благодаря многочисленным PR-акциям его руководства (в том числе и за рубежом).

«Зарубежные СМИ, как впрочем, и федеральные, очень избирательные зеркала. Понимание, что отражается в них в первую очередь и как выстроить правильные коммуникации с внешним медиаполем, – это первоочередные задачи для тех городов и субъектов федерации, которые намерены активно бороться за туристов, инвестиции, кадры», – прокомментировал «ПН» директор по стратегическому развитию коммуникационного агентства АГТ Владислав Шулаев.