Чехия. Серия №9: про тиражи и драматизм СМИ

Начну, пожалуй, с самого любопытного факта о чешских печатных СМИ: здесь принято оперировать не тиражом одного номера издания, а количеством проданных экземпляров за календарный год. Может быть, так тиражи воспринимаются весомее, не знаю точно.

В подтверждение моей гипотезы следующий факт. Автор знаменитой книги «Как делается газета» Карел Чапек основал газету «Lidové noviny» («Народная газета») 120 лет назад. Издание выпускается до сих пор в оригинальном визуальном стиле и, несмотря на то, что его годовой тираж составляет всего 42 тыс. экземпляров, оно остается флагманом чешской прессы.

Самый большой тираж (в сегменте информационных изданий) у газеты «DNES» («Сегодня»): в 2012 году было продано 206 тыс. экземпляров. Оба издания – «DNES» и «Lidové noviny» – являются собственностью медиахолдинга Marfa, который выпускает и множество других не менее популярных еженедельных СМИ различной направленности. Продукцию этого холдинга отличают качественная верстка, великолепные репортажные фотографии, масса аналитических материалов и их общая полемичность. Отмечу, что многие карикатуры и фото из этих изданий мне приходилось видеть и в российской прессе.

Очень популярна в Чехии и бульварная пресса. Каждое утро можно наблюдать очередь в газетный киоск, где покупатели скупают ежедневники «Blesk» и «Aha!», названия которых в переводе, думаю, не нуждаются. Провокационные фото знаменитостей, громкие заявления местных политиков, зачастую не слишком чистоплотные способы получения информации лишь добавляют популярности подобным изданиям. В «ПН» любят цифры, вот еще одна – в прошлом году было продано 305 тыс. экземпляров газеты «Blesk». Так или иначе, доходы от продажи пока превышают издержки на судебные тяжбы, которые ведутся по следам публикаций этих таблоидов.

Неизменным атрибутом утренней Праги являются очереди к стойкам с бесплатной газетой «Metro», которую чехи действительно поголовно читают в общественном транспорте. Основной контент этой газеты – небольшие новостные статьи и множество объявлений преимущественно рекламного характера.

Вообще в Чехии издается совершенно невообразимое количество газет. Да что там, только русскоязычных изданий здесь целых пять! Самые популярные – «Информ-Прага» и «Пражский экспресс». Их тематика –всевозможные нюансы эмигрантской жизни. В одном из русскоязычных изданий Чехии поработала и я. Коллектив газеты состоял всего из четырех человек. К сожалению, зарплаты в русскоязычных СМИ очень скромные, поэтому для большинства авторов это, скорее, хобби, чем настоящая работа. При этом профессия журналиста считается в Чехии очень престижной, и уровень оплаты труда в чешских газетах довольно высокий.

Самые посещаемые в Чехии интернет-ресурсы – новостные порталы ведущих местных поисковиков Seznam и Atlas. Любые новости – от прогноза погоды до выборов президента – очень бурно комментируются их читателями с присущим чехам чувством юмора. В итоге комментарии к новостной ленте зачастую куда интереснее, чем сами новости.

Чешское телевидение сильно отличается от российского явно наигранным драматизмом в подаче информации. Например, в сюжетах о пропаже щенка или разбушевавшихся футбольных фанатах видеоряд выстраивается так стремительно и драматично, будто речь идет о катастрофе мирового масштаба. Сразу приходит на ум тематический чешский анекдот: «Из ленты новостей: в центре Праги похищен двухэтажный автобус с чернокожим водителем и группой японских туристов. Помогите следствию! В распоряжении полиции всего лишь пять тысяч фотографий преступника».

А если серьезно, то скудость информационных поводов при общей высокой конкуренции между изданиями пошла чешским СМИ на пользу, поскольку отшлифовала у журналистов профессионализм в поиске и подаче материалов.