Как советское правительство чуть не разорило McDonald's

Этот и другие приемы маркетинга – в очередной подборке «ПН».

В 1921 году в США открылась компания White Castle, ставшая первой на рынке современного фастфуда. Она же впервые использовала в работе главные принципы «прозрачности»: гамбургеры готовились на глазах у голодных покупателей. Кроме того, иногда в очередях специально стояли люди, одетые в белые халаты. Чтобы у клиентов создавалось впечатление, что даже врачи едят гамбургеры.

В рекламе часов циферблат всегда показывает около 10.10 или 8.20. Это делается для того, чтобы стрелки не закрывали название. Кроме того, находясь в положении 10.10, стрелки напоминают улыбку, что положительно влияет на лояльность покупателя.

В 1960-х годах владелец миланской фирмы, занимающейся остеклением окон, подарил всем мальчишкам в квартале по новой рогатке в честь юбилея компании. Подарок сопровождала его визитка с надписью: «С благодарностью за неизменное сотрудничество».

Теория реляционных баз данных и первый прототип были разработаны компанией IBM. Но готовый продукт – систему Oracle – выпустили конкуренты. Причем первый выпуск сразу же носил название Oracle 2. Этот маркетинговый ход должен был показать, как сильно Oracle обогнал разработки IBM.
Для Олимпиады 1984 года в Лос-Анджелесе McDonald's запустил маркетинговую акцию. За каждую выигранную американскими спортсменами бронзовую медаль посетителям полагался бесплатный стакан колы, за серебряную – порция картошки фри, за золотую – биг-мак. Однако эта акция чуть не привела компанию к финансовой катастрофе: советское правительство решило не отправлять делегацию на эту Олимпиаду, из-за чего американцы выиграли гораздо больше медалей, чем было запланировано.

Компания Alka-Seltzer, производящая одно из самых известных антипохмельных средств в мире, существенно увеличила сбыт благодаря маркетинговому ходу, когда в рекламе стали демонстрироваться сразу две таблетки вместо одной.

Маркетологи разделяют все современные кинофильмы на пять категорий по типу зрителей, которых планируется привлечь: мужчины до 25 лет, женщины до 25 лет, мужчины старше 25 лет, женщины старше 25 лет, национальные меньшинства. Обычно фильм продвигается в одной, реже в двух категориях. Если фильм удается продать зрителям сразу всех категорий, то он становится суперкассовым. Самый яркий пример такого фильма – «Титаник».

В 1910 году в Голландии преступник, приговоренный к смертной казни, выкрикнул в толпу свои последние слова: «Пейте какао Ван Гуттена!» За день до этого один производитель напитка пообещал бедолаге крупную сумму денег в обмен на такую услугу. Наследники казненного деньги получили, а продажи у предприимчивого производителя резко пошли вверх, обессмертив своего владельца таким нетривиальным маркетинговым ходом.