Metro приехал
Революционную концепцию бесплатного ежедневного информационного издания, финансируемого только за счет продаж рекламы, придумали в 1992 году два шведских журналиста – Роберт Браунерхайльм и Пер Андерсон. Авторы идеи получили поддержку у компании Mode rnTimes Group (MTG), первый номер Metro вышел 13 февраля того же года. Проект произвел эффект разорвавшейся бомбы. Уже через год Metro стало абсолютным лидером в Стокгольме как по аудитории, так и по объему продаж рекламы. Далее началось триумфальное шествие Metro по городам и странам мира. Бесплатное издание, некогда начинавшееся как чисто стокгольмский феномен, успешно экспортировало свою концепцию за пределы Швеции.
В течение двух лет после старта в Стокгольме газета стала выходить в Праге, затем в Будапеште и Гётеборге. Вскоре Metro International вышло из состава MTG и стало развиваться как отдельная международная медиакомпания. Сегодня Metro International выпускает 73 ежедневных издания в 23 странах на 15 языках в странах Европы, Азии, Северной и Южной Америки. Metro International завоевало репутацию инновационного медиа, впервые предложившего рынку множество новых идей (креативные форматы газетной рекламы, глобальные супер-ивенты и пр.).
В России Metro появилось 26 сентября 2005 года, в Петербурге. В Москву газета Metro пришла на 3,5 года позже и в течение всего нескольких месяцев стала самой читаемой ежедневной газетой в Москве, заняв верхние строки в рейтингах по продажам локальной рекламы. В ноябре 2010 года российское Metro стало самой крупной ежедневной информационной газетой страны (по числу читателей номера).
Ежедневная аудитория Metro по всему миру превышает 18,5 миллиона человек, еженедельная аудитория превышает 37 миллионов человек. Один из важнейших принципов Metro International – развивать проекты в разных городах и странах, уважая национальные традиции, опираясь на локальный менеджмент, освещать в первую очередь локальные новости.
Специально для российского рынка в 2011 году был разработан формат еженедельной газеты Metro и была принята программа запуска «Еженедельника Metro » в крупнейших городах России. Первый выпуск газеты вышел в Казани в ноябре 2011 года. Новый продукт, еженедельный выпуск Metro, оказался востребованным как читателями, так и рекламодателями, и это привело к стремительному росту региональной сети. В 2012 году «Еженедельник Metro » стартовал в Новосибирске, Омске, в 2013 году – в Челябинске, Воронеже и Екатеринбурге. В 2015 году еженедельник Metro стал выходить в Тольятти.
В работе над региональными выпусками работают не только локальные редакции в каждом из городов, но и федеральная редакция в Москве, а также международная редакция в Лондоне. Применение современных технологий и наличие развитой журналистской сети позволяет создавать современные выпуски газет, интересные жителям мегаполисов. При этом уникальная система распространения и дополнение печатной версии Metro онлайн-версиями газеты, онлайн-сервисами типа MetroIN (сервис дополненной реальности) и интерактивными онлайн/офлайн-конкурсами и ивентами превращает «Еженедельник Metro » в современный медиаканал, охватывающий наиболее активную часть горожан.
С самых первых выпусков «Еженедельник Metro » привлек как локальных, так и федеральных рекламодателей за счет охвата правильной аудитории – молодых, активных горожан, умеющих зарабатывать и любящих тратить.