Снимите это медленно. Как работают тольяттинские имидж-студии
Очередное бесполезное платье
«В Тольятти все по-прежнему: специалистов к созданию собственного гардероба привлекают в основном очень обеспеченные граждане. Люди же со средним достатком убеждены, что такие услуги стоят заоблачных денег, поэтому продолжают путем бесконечных проб и ошибок заполнять шкафы тоннами ненужной одежды. Однако я уверена, и они вскоре поймут – гораздо эффективнее один раз воспользоваться услугами стилиста и всегда точно знать, что выбирать в магазине, чем тратить деньги на очередное бесполезное платье», – уверена руководитель имидж-студии «Прованс» Наталья Лимонова.
В подтверждение ее слов – довольно лояльные ценники на услуги местных профессионалов по созданию стильного образа. Так, например, консультация стилиста в имидж-мастерской «Pret-a-porter» стоит 1,5 тыс. рублей, ревизия гардероба – 3,5 тыс. рублей, а шопинг в сопровождении стилиста – 1 тыс. рублей в час. В соседней Самаре работа специалистов модной индустрии оценивается заметно дороже. За разбор существующего гардероба в имидж-агентстве «Поэма стиля» просят не меньше 6 тыс. рублей, стоимость составления lookbook – от 3 до 5 тыс. рублей, а шопинг-сопровождение обойдется аж в 6 тыс. рублей за три часа работы имиджмейкера.
«Если девушка не обладает большими финансовыми средствами, то можно обойтись посещением мастер-класса за 2 тыс. рублей, где наши стилисты подробно расскажут и покажут, на какие цвета и фасоны ей стоит обращать внимание при выборе одежды. В этом случае клиент получает теоретическую информацию, а на практике придется потрудиться самостоятельно», – рассказывает имидж-стилист, руководитель самарской студии «Стилистика» Ольга Симонова.
Тольятти – Самара – Милан
«Разбор гардероба в нашей студии стоит 2,5 тыс. рублей. Без этого абсолютно бессмысленно оплачивать шопинг-сопровождение. Я еще не встречала ни одной девушки, у которой мы бы забраковали весь гардероб. Это базовое правило – сначала необходимо разобрать имеющиеся вещи и только потом определять, что нужно приобрести, чтобы составить грамотные комплекты», – комментирует госпожа Лимонова.
Специалисты поясняют, что стоимость нового гардероба зависит не только от сезона, но и от целей, которые преследует клиент. «Если говорить о холодном времени года, то минимальная сумма, которую придется оставить в магазине, – 20-30 тыс. рублей. Мы работаем с бутиками среднего и высокого ценового сегмента», – делится госпожа Симонова.
«В моей практике был случай, когда бюджет был ограничен пятью тысячами рублей. Но даже в этом случае нам удалось купить несколько недорогих, но очень стильных вещей», – вспоминает Наталья Лимонова.
При этом в Самаре по-прежнему много поклонниц дорогого зарубежного шопинга. «В июле, в сезон распродаж, мы обычно летаем с нашими клиентками в Милан. Тут, конечно, надо понимать, что с бюджетом до €1,5 тыс. в Италии делать нечего», – объясняет Ольга Симонова.
Тольяттинские руководители имидж-студий в ответ громко вздыхают. «В нашем городе запросы на выездной шопинг – редчайшее явление. Да, бывают люди в поисках стильной одежды ездят в ту же Самару, но и только», – рассказывают они.
Это комплексная история
«Что касается ассортимента в местных магазинах, то, наверное, я бы не летала в Италию, если бы он меня полностью устраивал. При этом и у нас есть, из чего выбрать», – уверена Ольга Симонова.
«Меня расстраивает, что продукция отечественных дизайнеров представлена минимальным набором позиций. Например, у нас есть дизайнер Маша Горячева, но в ее бутике полный комплект составить не получится. Там можно найти лишь единичные вещи», – сетует госпожа Лимонова.
Говоря о перспективах развития отрасли, участники рынка фиксируют рост спроса в интернете. «Почти все новые клиенты находят нас в сети. Потом, если дамам все нравится, они уже приходят в офис», – рассказывают руководители студий.
«Я в своей работе активно использую онлайн-консультации. Даю девушкам задания, после чего они выкладывают фотографии в закрытый форум, и мы разбираем ошибки, которые были допущены при составлении комплектов. Принять участие в такой работе человек может из любой точки земного шара. Стоимость консультаций – не дороже 2 тыс. рублей», – объясняет Ольга Симонова.
«Вообще, это комплексная история – мы предлагаем клиентам осваивать не только секреты внешней красоты, но и организуем занятия по постановке речи, манерам и подаче себя. В зависимости от жизненных приоритетов предлагаем два направления – для тех, кто нацелен на карьеру, и для тех, кто хочет выйти замуж. Это абсолютно два разных подхода и два разных образа», – говорит Наталья Лимонова.