Заезженная пластинка

28.11.2011 / 03:25
Говоря о тольяттинской культуре, респонденты отмечают, что ночных клубов у нас не в пример больше, чем театров: веселить и развлекать поклонников ночного отдыха готовы 15 разноформатных заведений. При этом многие из них не меняют своих пластинок годами и все равно остаются востребованными. Отчего по ночам в Тольятти не дует «ветер перемен», за что готов платить неискушенный посетитель местных клубов и в каком счастье он нуждается под покровом ночи, узнавал «ПН».
index2
Джазовые дискотеки

Как известно, в самом начале французское слово discoteque означало собрание грампластинок. В тридцатые годы XX века понятие стало применимо еще и к собраниям французских поклонников джаза. Самая первая дискотека, которая, само собой, лишь отдаленно напоминала современные танцы, состоялась на французской улице Юшетт в заведении «La Discoteque» во времена Второй мировой войны. Там каждый клиент, заказавший выпивку, мог попросить поставить пластинку с любимой музыкой.

В Советский Союз уже популярные по всей Европе дискотеки стали проникать только в середине 70-х годов под эгидой студенческих и комсомольских организаций, а первый официально зарегистрированный клуб появился лишь в год распада СССР в Москве под названием «Night Flight». Самым старым ныне действующим тольяттинским клубам чуть более 10 лет.

В одном ключе

Как утверждают управляющие городских ночных заведений, все они не составляют друг другу конкуренции, так как удовлетворяют потребности слишком разных целевых аудиторий.

Так, например, ночной клуб «Арена», имеющий самую большую площадку в Тольятти, рассчитан на 1500 человек. Владимир Оловянишников, арт-директор НК «Арена»: «Наша целевая аудитория – это молодые люди от 21 до 27 лет и девушки от 18 лет. По пятницам клуб заполняется примерно на половину, в субботу – на 90%. В баре каждый посетитель оставляет в среднем 500 рублей».

Ночной клуб «Казанова» открылся 6 лет назад и сознательно не проводил ребрендинга формата ни разу, как, кстати, и многие другие долгожители рынка. Возрастной ценз посетителей – с 21 года. Валерий Джежела, управляющий НК «Казанова»: «Средний возраст большинства посетителей – это все-таки лет 30.

У нас играет исключительно попсовая музыка, мы не проводим никаких тематических вечеринок и не гонимся за тенденциями московских клубов. В наш клуб, рассчитанный на 200 посетителей, каждый вечер не проходят минимум 5% желающих. А заказывать столик на выходные нужно как минимум в среду».

Целевой аудиторией НК «MDC» участники рынка называют «золотую молодежь». Между тем Елена Ховрина, заместитель директора этого клуба, сообщает: «для наших посетителей отдать 500 рублей за вход – это уже очень дорого. Хотя средний возраст клиентов от 21 года до 35 лет».

Валерий Джежела убежден: «Большая часть из всех тех заведений, которые называются ночными клубами, являются просто ночными кафе. Хороший клуб может считаться таковым при наличии качественного звука, света, ненавязчивого обслуживания и расширенного меню, которое большинство местных клубов вовсе не предлагают».

Роман Ильин, участник московского дуэта ведущих «Кот и пес», рассказывает, что «качество аппаратуры даже в самых лучших самарских клубах не дотягивает до средних столичных клубов, не говоря уже о Тольятти».

Клубный истеблишмент

Тем не менее факт в том, что каждые выходные в тольяттинские клубы выстраиваются очереди не короче, чем в популярнейшие столичные «RАЙ» или «Pacha». «Фейс-контроль и дресс-код в субботний ажиотаж у нас не проходят порядка четырехсот человек», – рассказывает Владимир Оловянишников.

Цена входного билетика, кстати, тоже не уступает столичным.

Господин Оловянишников поясняет, что «если в клубе организована какая-то программа, то стоимость входа будет варьироваться от 500 до 1,5 тыс. рублей. А вот 2 тыс. за вход для тольяттинского тусовщика уже будет дорого».

Игроки рынка отмечают тенденцию роста спроса на заведения комплексного типа, где можно не просто поесть в темноте под громкую музыку, но и уединиться в чил-ауте, спеть в караоке-холле, забить пару шаров в бильярдной зоне, посетить танцполы и напиться в недорогом баре. В столице же уже давно популярны закрытые ночные клубы.

«Людям ведь всегда будет интересно попадать в ограниченное пространство для избранных, чувствовать свою сопричастность с определенной социальной группой, подчеркивать свой высокий социальный статус. Этот психологический расчет безотказно работает», – улыбается Роман Ильин.

При этом руководители ночных заведений отмечают, что тольяттинскую публику не слишком заботит программа. «Люди приходят к нам за атмосферой счастья и за возможностью показать себя другим. Именно в клубах происходит самое большое количество знакомств», – пояснет Владимир Оловянишников.

«В Тольятти действительно неотъемлемым атрибутом каждого клуба являются расфуфыренные дамочки и оценивающие взгляды мужчин. В Москве качественные клубы, как правило, не нацелены на съем. Там владельцы заведений очень заботятся о содержании программы и о хорошем сервисе», – подытоживает Роман Ильин.