Бегущая строка на ТВ – в чем выгода такой рекламы

Есть реклама, интерес к которой со временем не пропадает ни у рекламодателей, ни у потребителей. К такой рекламе относится бегущая строка на телевидении. Наиболее эффективной считается именно реклама на телевидении, однако у большинства зрителей сложилось негативное отношение к традиционным рекламным роликам. Компромиссом между зрителем и рекламодателем стала бегущая строка.

Что такое бегущая строка?

Это текст, который занимает всего 7% площади в нижней части экрана и может транслироваться даже во время фильма или телепередач. В наши дни бегущая строка стала прерогативой именно региональных каналов, поскольку в текстах сообщений часто можно встретить региональные новости, объявления о культурных мероприятиях, важные для местных жителей сообщения и многое другое.

Рекламодатель может разместить вакансии в СМИ или же в бегущей строке по ТВ. Сообщение, размещенное в бегущей строке, имеет большую вероятность быть прочитанным. Почему? Потому что бегущая строка хоть и не отвлекает внимание от просмотра фильма или шоу, но так или иначе ее читают, поскольку зритель реагирует на движущиеся объявления. Реакция повышается, если его взгляд останавливается на слове или предложении, которое его интересует.

Поэтому рекламодателю необходимо, во-первых, составить лаконичное и запоминающееся сообщение, а во-вторых, обеспечить ему оптимальную частоту повтора. Согласно целому ряду исследований, движущиеся и периодически повторяющиеся объявления запоминаются на уровне подсознания лучше, чем яркие видеоролики.

Выгоды бегущей строки

Главной выгодой для рекламодателя является более низкая стоимость по сравнению с рекламными роликами при столь же высоком количестве просмотров. То есть, данный вид рекламы не является частью рекламных блоков, а транслируется тогда, когда внимание зрителя приковано к телевизору. Если во время рекламного блока зритель может переключить канал, то при просмотре интересного фильма он вряд ли это сделает.

Второй выгодой бегущей строки является высокая запоминаемость. Движущийся текст мгновенно привлекает внимание. Исследователи доказали, что такую рекламу читают в 90% случаев.

Одинаково эффективной будет бегущая строка в любом регионе России на любом региональном телеканале в так называемый прайм-тайм. Это время, когда количество зрителей максимально высоко. Поэтому при заказе бегущей строки необходимо правильно планировать время ее трансляции. Более того, есть одно важное правило: строка должна повторяться два раза. Третьей выгодой является низкие временные и денежные затраты на подготовку рекламного сообщения для бегущей строки.