Как собрать семантическое ядро

Продвижение сайта довольно трудоемкий многослойный процесс. Он словно сэндвич: состоит из нескольких слоев, которые тесно связанны между собой, причем каждый слой-ингредиент имеет свои особенности: запах, вкус. Но в итоге получается одно целое лакомство. Так же и процесс оптимизации: от разработки сайта, до раскрутки. Сперва мы работаем с основой, постепенно наращивая слои и этапы работы, а в конце получаем желаемый продукт и качественный результат. В seo, как и в кулинарии, результат зависит от качества продуктов и качества работы. Чтобы остаться довольным от продвижения веб-ресурса, надо точно знать с чего начинать. Первым шагом является сбор семантического ядра. Это базисный элемент на пути к успешному продвижению. Как сделать надежную базу на старте раскрутки, расскажет наша статья. Ведь от того как пройдет оптимизация сайта, зависит его маркетинговый успех.

Принцип построения семантического ядра

Для начала, напомним, что семантическое ядро – это список подобранных ключевых слов и запросов для целого сайта либо одной из его страниц, которые дают целевой трафик. Среди запросов можно выделить три группы:

• транзакционные;
• информативные;
• навигационные.

Первую группу можно больше отнести к e-commerce запросам, которые описывают действие: купить слона, продать слона, скачать игру fifa и т.д. Вторая группа больше ссылается на информативность. Здесь преобладают: статьи, блоги с рекомендациями и советами, например: сколько попугаев в удаве, для чего козе баян и т.д. Третья группа для поиска конкретного сайта с желаемым содержимым: сайт о мировой истории, сайт про кактусы.

Запросы поиска тоже делятся на три категории:

• Высокочастотные. Охватывают категорию целостно, в общем: техника, одежда, пылесос, яблоко.
• Среднечастотные. Запросы, немного конкретизирующие поиск: бытовая техника для дома, женская одежда в Киеве, пылесос Philips купить, яблоко макинтош.
• Низкочастотные. Интернет-магазин бытовой техники для дома, женская одежда «Gucci» в Киеве, купить пылесос Philips 12345, яблоко макинтош полезное или вредное.

Переходим, непосредственно к формированию семантического ядра.

1. Первый шаг – один из ответственных: выписываем ключевые слова, фразы, которыми формируют запрос пользователи при поиске. Слова подбираем тщательно. Обязательно учитываем целевую аудиторию. Чтобы публика находила ваш ресурс в первых строчках поиска, соберите полное наименование товаров, услуг предоставляемых на сайте. Продумайте, как бы вы искали тот или иной товар, учитесь разговаривать с посетителями на одном языке.
2. Где брать ключевые слова? Естественно, фантазия не резиновая, пользуемся вспомогательными сервисами. Google AdWords и Wordstst Yandex дают возможность легко собрать желаемый список. Гугл представляет Планировщик ключевых слов, в котором можно отфильтровать точность запроса до минимума. Установить регион для поиска, языки, сайт – где будем искать, минус-слова (слова, наличие которых не желательно в поиске, они будут пропущены роботом). Играть с фильтрами можно по-разному, но нас интересуют наиболее популярные фразы поиска. С Вордстатом тоже довольно легко: в поле ввода вносим через запятую запросы, можем отметить фильтром регионы и даже время (показатели поиска отличаются в разные временные периоды: запрос на прошлой неделе мог выступать чаще, чем на этой).

   Два нюанса подбора. Выписывая ключевые слова, не игнорируйте низкочастотные. Они являются фундаментом высокочастотных запросов, при внутренней оптимизации.

   Ключевые слова при поиске нужно прописывать как в кавычках, так и без них. Результат выдачи разный.

3. Третьим шагом будет конвертирование результатов поиска в формат Excel (для удобства, естественно) и редактирование выдачи. Много шлака и мусора может проникнуть в список, как тщательно вы бы не ставили фильтры. Некоторые запросы, возможно, будут не целевыми, их смело вычеркиваем из списка.

   В целом, работа по составлению семантического ядра сделана. На первый взгляд, может показаться, что нет ничего мудреного в этой работе. Это ложное мнение. Насколько вы правильно соберете список слов, зависит, в какой части поиска вы окажетесь, когда пользователь будет искать ваши услуги и товары. 23% трафика теряются в результате, халатного подхода к работе. Следовательно, будьте внимательны, потратьте больше времени для подготовки фундамента, чтобы правильно собранное семантическое ядро стало ключом успеха на этапе продвижения сайта.

Статья подготовлена и опубликована при поддержки webakula.ua - студии по создании и продвижению сайтов в Украине и за ее пределами.