Комплексное продвижение сайта

SEO-оптимизация

Поисковое продвижение сайта или Search Engine Optimization – это вывод сайта в верхние позиции выдачи поисковиков (Яндекс и Гугл). Забив ключевые слова в строку для поиска, пользователи с большей вероятностью кликнут на ссылку, которая окажется на первой странице.

Методы продвижения сайта заключаются в определении семантического ядра сайта в соответствии с целевой аудиторией и выделение ключевых слов, которые будут отвечать представлениям пользователей о предлагаемой услуге.

Также  сео-оптимизация включает в себя работу с тегами, структурой ресурса, работу со сниппетами (несколько строк текста, которые пользователь видит на поисковой странице) и другие меры.

Кроме того, необходимо увеличение ссылочной массы, то есть получение тем или иным способом ссылок, которые ведут на данный ресурс. Этот фактор учитывают все поисковики при создании страницы с результатами выдачи. Также используются и другие меры, позволяющие повысить доверие поисковых систем к ресурсу.

Основные плюсы SEO-оптимизации:

• Охват широкой аудитории;
• Продвижение сайта происходит ненавязчиво и незаметно, что увеличивает степень доверия пользователей;
• Невысокий уровень затрат.

Среди недостатков нужно отметить следующие:

• Для достижения нужного результата может потребоваться много времени (более месяца нужно, чтобы сайт оказался в ТОПе после начала оптимизации).
• Таким способом трудно вывести на рынок абсолютно новые товары или услуги, так как пользователи их пока еще не ищут.

Контекстная реклама

Эффективным способом, позволяющим в короткие сроки обеспечить продвижение сайта, является контекстная реклама. Она заключается в размещении объявлений на страницах, соответствующих теме объявления. Например, на ресурсах, посвященных воспитанию детей, будет размещена реклама детского питания.

Объявления можно разметить с помощью таких сервисов, как «Яндекс.Директ», «Бегун», Google AdWords. Ключевые слова для объявлений подбираются так, чтобы их увидели пользователи, входящие в целевую аудиторию.

Плюсы этого способа продвижения сайта:

• Быстрое достижение результатов;
• Возможность использовать данный вид продвижения для недавно созданных ресурсов с низким уровнем посещаемости;
• Легко отслеживать эффективность.

К недостаткам можно отнести:

• Достаточно высокие затраты;
• Если пользователь блокирует рекламу в браузере, то он не увидит объявлений.

Продвижение сайта через социальные сети

SMM (Social Media Marketing) или продвижение сайта в социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники, Facebook и другие), подразумевает создание тематических страниц с размещением на них новостей и статей, интересных пользователям. Также практикуется создание популярных тем, организация опросов. Пользователи, заинтересованные в предложенном контенте, могут добавлять ссылки на продвигаемый ресурс на свои страницы. Так можно добиться увеличения ссылочной массы, повысить посещаемость ресурса и провести эффективную рекламную кампанию.

Плюсы такого метода:

• Меньшая зависимость трафика от поисковых систем;
• Нацеленность только на тех пользователей, кто будет заинтересован в продвигаемом товаре или услуге;
• Высокая скорость передачи информации.

Сложности SMM:

• Необходимо предварительно оптимизировать сайт под социальные сети;
• Возможный контроль со стороны администрации социальных сетей.

Сравнительный анализ трех способов продвижения сайтов

Итак, сравнивая преимущества и недостатки трех описанных выше способов оптимизации ресурса, можно сделать следующие выводы.

Ненавязчивым и недорогим методом оптимизации можно считать СЕО-продвижение сайта. Этот способ охватывает самую широкую аудиторию. Однако эффект будет достигнут не сразу, а лишь через один-два месяца после начала мероприятий.

Если же нужно получить отдачу как можно скорее, то рекомендуется использовать контекстную рекламу, которая является более затратным методом, но зато подходит для новых ресурсов и может быть настроена под любую целевую аудиторию.

Привлечение пользователей из социальных сетей дает возможность сделать продвижение сайта максимально гибким, охватывая лишь узкую целевую аудиторию и предоставляя самую актуальную информацию. Преимущество этого метода в том, что можно не только увеличивать посещаемость ресурса, но и влиять на мнение пользователей о нем. Однако здесь требуется постоянное обновление информации, общение с пользователями, создания групп и так далее.

Чтобы сделать продвижение сайта наиболее быстрым и успешным, можно использовать все три метода в комплексе. Особенности применения каждого из них будут зависеть от характеристик ресурса.