Методы раскрутки онлайн-издания
На сайты онлайн-изданий посетители приходят за контентом. Поэтому контент должен быть подан таким образом, чтобы его в первую очередь было легко и удобно читать. Этот момент важно учитывать на этапе проектирования, ведь создание сайтов для онлайн-изданий имеет множество ступеней. И проектирование является своего рода фундаментом. Если какая-то идея не заложена в фундамент, в процессе разработки придется очень многое переделывать. А это серьезные траты, которых можно избежать, если уделить должное внимание анализу и планированию на самых первых шагах работ. Как показывает статистика многих успешных проектов, хорошо сверстанный и поданный контент - это гарантия того, что посетитель захочет вернуться на сайт. Нужно помнить и о том, что порядка 30-50% пользователей читают сайты СМИ с мобильных устройств. Чтобы информация была представлена в более читаемом виде, необходимо разработать приложение, или сделать специальную верстку под мобильные устройства. Пользователи это оценят.
Большинство новостных сайтов сейчас получают траффик из социальных сетей. Как этого достичь? Для этого необходимо выполнить ряд условий. Во-первых, контент должен быть уникальным и интересным. Таким, чтобы пользователь хотел им поделиться с друзьями. Во-вторых, как уже говорилось выше, контент должен быть подан так, чтобы его было удобно читать. Мелкий шрифт, и неудобное меню отпугнут пользователя, и уж точно не убедят его поделиться материалом. Эту проблему как раз решает приложение или мобильная верстка. Ну и третий момент - возможность поделиться материалом в любой из социальных сетей, должна быть представлена максимально просто и понятно. Для этого существует целый ряд так называемых “шарилок”, которые в 2 клика позволяют показать материал на своей странице практически в любой социальной сети. Большинство из них являются бесплатными, и приятным бонусом таких инструментов является то, что они умеют показывать статистику.
Впрочем, на этом продвижение сайтов в социальных сетях не ограничивается. Есть и еще один момент, который нужно учитывать - пользователю проще потреблять информацию там, где он находится. Т.е. для того, чтобы зайти на сайт или открыть приложение - пользователю необходимо совершить действие, и отвлечься от текущего занятия, например - от чтения ленты в социальной сети. Чтобы донести информацию до пользователя максимально простым и удобным способом, правильнее всего было бы подружиться с ним в социальной сети. Для этого необходимо следующее. Во-первых завести свою страничку в социальных сетях. Во-вторых нужно настроить автоматический экспорт всех новостей с сайта на страницы своих групп в социальных сетях. Это позволит экономить время на размещении материалов. Ну и в третьих - нужно предложить пользователям на нее подписаться. Проще всего это сделать при посещении пользователями сайта. Готовых решений для реализации этого существует масса, но все они требуют грамотного внедрения. И здесь уже потребуется профессиональная техническая поддержка сайта, которая решит все поставленные задачи в кратчайшие сроки. Команда технической поддержки может быть либо в штате онлайн-издания, либо на аутсорсе. Главное при этом, чтобы она быстро реагировала на проблемы, и оперативно решала все задачи.
Еще один хороший способ привлечения посетителей на сайт - это, конечно же, импорт новостей на сайты-агрегаторы, такие как Яндекс, Гугл, или Мейл.ру. Они имею огромную аудиторию, но показывают своим посетителям только заголовки и краткие описания новостей. Если заголовок и описание заинтересовывает пользователя, он переходит на сайт-источник новости. Такой способ позволяет привлечь на сайт тысячи посетителей в день. Но опять же, для реализации такой задачи нужна сильная команда техподдержки, которая выполнит все требования агрегаторов. А учитывая, что у каждого агрегатора есть особенности, это довольно большой объем работ. Но если всё сделать правильно, можно удвоить или утроить аудиторию проекта.