Основные принципы создания контента: каким должен быть идеальный текст

Каждый владелец сайта хотел бы, чтобы его интернет-проект занимал лидирующие позиции в результатах выдачи поисковых систем. Именно от этого во многом зависит успех ресурса, количество посетителей. По этой причине к вопросу создания контента следует относиться предельно серьезно. Перед тем как углубиться в тонкости копирайтинга, давайте разберемся в том, что делает текст действительно эффективным, каким требованиям он должен отвечать.

Многие рассматривают контент на сайтах как нечто универсальное независимо от его формата (описание страницы, пост для блога или тематическое исследование). Мы остановимся на текстах, которые размещаются на ключевых страницах сайта, – карточки товаров, разделы с услугами, страницы «О нас» и т.д. Главная задача этих разделов – удержать посетителей и подтолкнуть их к совершению покупки. Это достигается при наличии текста, обладающего следующими характеристиками:

• Привлекательность для целевой аудитории. Шаблонный текст не работает. В условиях современного ведения бизнеса, когда конкуренция достаточно внушительная, контент должен быть интересным и уникальным. Если вы хотите выделить свой сайт среди других, можете заказать текст. Профессиональный копирайтер легко справится со всеми поставленными перед ним задачами.
• Эмоциональная составляющая. Постарайтесь чем-то зацепить читателя. Используйте силу повествования. Подбирайте правильные слова, приводите примеры.
• Обращение к читателю. Несмотря на то, что копирайтеры создают контент для широкой аудитории, профессиональный текст должен казаться созданным лично для каждого читателя. Используйте слова «вы» и «ваш».
• Описание преимуществ компании. Посетители не интересуются фразами вроде «Наш продукт лучший, потому что у нас миллионы клиентов по всему миру». Перед тем как подчеркнуть ключевые моменты, установите связь между преимуществами продукта и потребностями потенциального клиента. Когда вы поймете, что именно его интересует, вам будет проще продать товар с помощью текста.

Если вы лучшие в своей нише, докажите это. Четко сформулируйте УТП, предоставьте статистику и отзывы. Ваш текст должен позиционировать вас как лидера и эксперта на рынке. Создайте убедительный призыв к действию и включите в него стимул стать вашим клиентом. Сообщите о возможном бонусе за действие. Укажите, что нужно сделать, чтобы перейти на следующий этап сотрудничества. Качественный текст на сайте – это не просто информация, а мощный инструмент, направленный на вовлечение посетителей и их превращение в клиентов.