Особенности телевизионной рекламы

16.12.2014 / 22:56
Двигателем любого бизнеса является не просто реклама, а то, как реагирует на информацию о компании реципиент, в нашем случае – зритель. Телевизионная реклама имеет ряд особенностей.

У нее есть свои недостатки и свои преимущества, поэтому реклама на телевидении является отличным средством коммуникации с аудиторией потенциальных клиентов. Она позволяет выстроить прочные взаимоотношения и превратить их в постоянных клиентов своей компании.

Средства выражения
Любой вид рекламы предоставляет определенный набор средств выражения. Если для наружной рекламы – это дизайн изображения, сочетание красок и запоминающийся слоган, то для ТВ-рекламы все иначе. Здесь также важную роль играет изображение. Оно может быть динамичным и статичным. Реклама может иметь характер заставки, а может быть реализована в креативном видеоряде. Здесь тоже важен текст, но больший вес и большую запоминаемость ему придает звук. Таким образом, телевизионная реклама гораздо сильнее, чем любой другой вид рекламной продукции, воздействует на потребителя.

Однако размещение видеороликов на ТВ имеет существенный минус. Большинство людей негативно относятся к такому воздействию, поэтому просто переключают каналы во время рекламного блока. Поэтому необходимо сделать так, чтобы реклама была креативна и интересна. Примеров удачных роликов на отечественном ТВ не так много, но если просмотреть фестивальную рекламу, то можно сделать вывод, что если бы подобные ролики появились на отечественных каналах, то зрители бы ждали рекламного блока.

Что сделать, чтобы рекламу смотрели?
Во-первых, при создании видеоролика необходимо ориентироваться на лучших. Вовсе необязательно, что реклама должна быть дорогой. Все достойные фестивальные ролики сняты просто. Они понятны, легко воспринимаются, но при этом они уникальны и содержат так называемый гэг. Это тот самый цепляющий момент с долей иронии и приправленный креативом, который делает рекламу незабываемой.

Во-вторых, реклама должна быть строго ориентирована на потенциальных покупателей. В ней нужно учитывать желания и потребности потенциального клиента, социальный статус и доход, стиль жизни и интересы. Зритель должен посмотреть ролик и осознать, что этот товар – то, что ему нужно, то, что позволит ему решить его проблемы.

В этой связи реклама в любом регионе России должна иметь индивидуальный характер. Быт москвича среднего класса сильно отличается от быта жителей северных регионов станы. Таким образом, целесообразно для начала проанализировать целевую аудиторию клиентов и сопоставить ее с целевой аудиторией различных региональных или федеральных каналов. Только зная особенности и потребности зрителей можно создать видеоролик, который будет положительно ими воспринят.