Оценка и регистрация товарного знака как мощный бизнес-инструмент

Одним из важнейших экономических инструментов, позволяющих защитить интеллектуальную собственность юридического лица, является официальная регистрация торгового знака в уполномоченном органе – Роспатенте.

Возникновения права на торговую марку предоставляет ее владельцу множество преимуществ, повышающих ценность компании в бизнес-среде и привлекательность продукции для потребителя.

Преимущества регистрации товарной марки

Уникальный образ компании, так называемый «бренд», который создается при регистрации товарного знака, позволяет целевой аудитории ассоциировать его с конкретной продукцией или комплексом услуг. При этом предпочтения каждого конкретного потребителя, формирующиеся в результате маркетинговых ходов, сосредотачиваются в области определенной марки. Таким образом, официальная регистрация торгового знака обеспечивает узнаваемость продукта коммерческой деятельности.

Кроме потребительских преимуществ, регистрация товарного знака в Роспатенте обеспечивает защиту интеллектуальной собственности компании (в соответствии с главой 76 ГК РФ) от посягательств недобросовестных конкурентов и копирования.

Оценка торгового знака

Перед проведением регистрации товарного знака многие компании стремятся выяснить стоимость товарной марки, так как ее оценка, по сути, напрямую эквивалентна ценности бизнеса, которая складывается из совокупности факторов. Рыночная стоимость бренда определяется при анализе следующих составляющих:

•  среды использования товарной марки;
•  территориального фактора, включая географическую локацию;
•  востребованности целевой аудиторией и актуальности на рынке;
•  дохода, который может быть получен с каждой единицы продукции, при учете всех издержек.

Оценка товарной марки, включая логотип и фирменные обозначения, предоставляет большие возможности ее владельцу. После проведения официальной регистрации торгового знака и его оценки, компания получает возможность вносить его составляющие в уставной капитал, продавать бренд, использовать его в качестве залога при получении кредита или добиваться возмещения при нарушении коммерческих прав.

Таким образом, торговая марка является финансовым активом, увеличивающимся пропорционально росту популярности бренда и вложений в его развитие. В современном бизнесе торговый знак является наивысшей ценностью, демонстрирующей статус компании, ее популярность и мощь.