Плюсы и минусы рекламы в печатных изданиях и на радиостанциях

На сегодняшний день реклама это не просто двигатель торговли, это наша повседневная реальность. Из нее не только узнают о новых товарах, кафе, ресторанах, магазинах, но и существует такое мировое шоу, как «ночь пожирателей рекламы», психологический прием «метод рекламных шоу», различные рейтинги самых дорогих рекламных роликов и т. д. одни из самых популярных инструментов – печатные издания и радиостанции.

Печать

В традиционном понимании печатные издания это газеты и журналы. К ним можно добавить: листовки, буклеты, каталоги, проспекты, плакаты. Большинство из них регулярно попадают в почтовый ящик и раздаются совершенно бесплатно. Недостатки такого вида рекламы:

• минимум эффективности за счет отсутствия звука и видео;
• раздражающая навязчивость листовок и проспектов;
• небольшой охват аудитории, сложность массового узнавания.

И все-таки реклама в печатных изданиях стоит на 2 месте по популярности, после телевизионной. А плюсов гораздо больше, чем отрицательных моментов:

• Достаточно высокий уровень информативности.
• Длительное действие на аудиторию.
• Тематическая направленность.
• Абсолютная доступность.

На фоне такого количества масштабных плюсов, некоторые незначительные недостатки практически незаметны.

Радио

Существует 2 вида радиорекламы: в записи и в прямом эфире. В некоторых случаях ведущий ненавязчивым образом может делать анонс предстоящей рекламы, главное суметь гармонично вплести ее в тематику передачи. Запись может сопровождаться музыкой, диалогами, монологами, звуковыми эффектами. Самый популярный вариант – это спонсорство. В данном случае упоминается наименование компании, делающей вклад в радиопрограмму, выходящую в эфир. Такой вид продвижения достаточно популярен именно в России. Поэтому реклама на радиостанциях имеет следующие преимущества:

• невысокую стоимость;
• широкую аудиторию;
• у каждой станции своя целевая аудитория;
• мобильность.

С другой стороны, покупка рекламного времени на радио, это в первую очередь покупка определенной аудитории, именно поэтому так важно правильно выбрать радиостанцию. Наряду с этим существуют и недостатки:

• мимолетность;
• фоновость;
• отсутствие видео;
• внезапность.

Существуют ситуации, когда такая реклама практически бесполезна. Например, водитель за рулем не может остановиться и записать телефон, адрес или название компании.

Создатели реклам как на радио, так и в печать с одной стороны стараются сделать ее уникальной, а с другой узнаваемой. Достаточно сложная задача, но и тот, и тот инструмент находят свою целевую аудиторию.