Разновидности рекламы по способу передачи информации

В современном мире реклама встречается буквально на каждом шагу – на телевидении и радио, в общественном транспорте, на автомобилях, в интернете и на улице. Порой из-за такого разнообразия рекламодателям бывает сложно выбрать способ взаимодействия с клиентами, ведь каждый тип рекламных объявлений дает разный результат. Чтобы подробнее разобраться в этом вопросе, предлагаем рассмотреть особенности двух основных видов рекламы: медийной и немедийной.

Медийная реклама

Медийная реклама представляет собой визуальную или звуковую маркетинговую коммуникацию, распространяемую через различные СМИ. Существует несколько способов такого распространения информации, различающиеся по стоимости, охвату публики и ожидаемому результату. Наиболее распространенными являются следующие разновидности:

• интернет реклама – доступный способ распространения информации по всему миру, в который входит поисковый маркетинг, рассылка E-mail, видеореклама, контекстная реклама и другие виды маркетинговой коммуникации;
• телевизионная реклама – один из самых эффективных способов донесения информации до потенциального потребителя, но и при этом весьма дорогостоящий;
• радиореклама – имеет чуть меньший охват, чем телевизионная реклама, однако позволяет добраться до тех людей, которые много времени проводят за рулем.

Интернет и телевизионная реклама гораздо проще запоминается потребителям благодаря яркой картинке, ведь визуальные образы лучше откладываются в памяти. Донесение информации по радио в этом контексте имеет ограничение, однако отсутствие изображения компенсируется частыми повторениями текста рекламного объявления.

Немедийная реклама

Немедийная реклама имеет гораздо меньший охват, но при этом четко направлена на целевую аудиторию. Такой способ распространения информации применяется только в тех случаях, когда продвижение краткосрочное или приурочено к какому-либо событию. Чаще всего применяются следующие виды немедийной рекламы:

• прямая – предполагает рассылку информации по СМС и почте;
• печатная – включает брошюры, рекламные объявления, листовки и флаеры;
• сувенирная – предполагает создание мерчандайза с логотипом бренда, например, канцелярские принадлежности, посуда или одежда с рекламной информацией.

Каждый отдельный тип рекламы приносит разные результаты, однако самый лучший способ донесения информации – это продуманное сочетание нескольких маркетинговых коммуникаций.