Регистрация торговой марки в Украине

Регистрировать торговую марку в Украине стоит сразу по нескольким причинам. В первую очередь важны ее основные функции:

1. Подчеркивает отличительные черты товаров и услуг, которые защищает.

2. Товары и услуги получают имя.

3. Помогает популяризации продуктов компании, повышает их узнаваемость и запоминаемость.

4. Способствует распространению информации о продукте, эффективно доносит ее до потребителя.

5. Вероятность покупки товаров и услуг существенно возрастает.

6. Дает гарантию постоянного уровня качества, что повышает доверие к компании.

Все это – результат влияния трех основных функций зарегистрированного обозначений. Разберем их подробнее далее.

Функции регистрации торговой марки в Украине

Гарантия качества

Реализуется гарантийная функция за счет правильных ассоциаций, вызываемых у потребителя и постоянного уровня качества. Зарегистрированное обозначение служит своеобразным указателем для покупателей. Более высокий уровень качества приносит больше внимания. Чем выше качество – тем больше внимания потребителей получит продукция. Если уровень низкий – потребителю это запомнится также. Торговая марка – один из важнейших элементов конкурентного противостояния и формирование репутации ТМ – задача не из легких.

Индивидуализация

Различительная функция обозначения необходима для прочной фиксации особенностей продукции в уме покупателя. Рынки Европы, Украины и других стран буквально наводнены самыми разными товарами. Чтобы получить успех, продукцию необходимо выделять чтобы клиенты могли ее заметить. Зарегистрированное обозначение помогает придать продукции уникальность и сформировать образ. Конечно, это работает при грамотном подходе и знании принципов брендинга.

Популяризация

Торговая марка несет в себе также рекламную функцию, заключающуюся во влиянии на психологию людей. Если обозначение выбрано правильно, это вызывает рост интереса к продукции. Организация рекламы без торговой марки будет малоэффективной.

Описанные выше функции – составные части более глобальной - экономической составляющей.

Львиная доля реализуемых продуктов на рынке относятся к определенными зарегистрированными обозначениями. Семь из десяти потребителей склонны отдавать предпочтение определенным маркам. Хорошо рекламируемая продуманная торговая марка всегда будет иметь прочные позиции и хороший уровень продаж. Известное обозначение, за которым стоит высокое качество, позволяет не только лидировать на рынке, но и влиять на ценообразование.

Для чего регистрируется ТМ

Это помогает легализовать абстрактный знак, оформить нематериальный актив должным образом. В последствии такой актив может быть внесен в уставной капитал, тем самым открывая массу возможностей:

1. Придание веса уставному капиталу, возможность применения актива в роли залога.

2. Возможность амортизации объекта интеллектуальной собственности с последующей заменой на денежные средства в составе уставного капитала. Этот процесс называется капитализацией.

3. Лица, владеющие обозначением, могут основать дочерние компании без материального вложения средств.

4. Возможность регистрации домена ua.

Материальная ценность ТМ

Объект интеллектуальной собственности может составлять до 35% капитала компаний. Порой такое обозначение стоит в несколько раз дороже остальных имущественных объектов.

При оценке стоимости ТМ учитывается ее запоминаемость, привлекательность, сфере применения, возраст, популярность и прочие аспекты. Часто торговые марки оцениваются выше чем само предприятие.

В условиях украинского рынка зарегистрированная торговая марка – обязательное условие успеха независимо от области деятельности.