Сквозная аналитика

Организаторы концертов или других мероприятий рано или поздно начинают активно интересоваться тем, по каким каналам выгоднее всего привлекать клиентов и куда лучше направлять свои рекламные инвестиции. Но порой бывает непросто рассчитать итоговую коммерческую эффективность по стоимости клика или лида. Кроме того, компании зачастую используют всего несколько каналов. Конечно, рекламные каналы в зависимости от сферы деятельности никогда не являются универсальными. Однако компания должна постоянно экспериментировать и находить новые источники, с помощью которых можно привлекать клиентов. В конечном итоге получается так, что при неправильном подходе используются не все эффективные источники привлечения клиентов.

Основная проблема заключается в том, что в распоряжении компании нет инструмента, который бы позволял оценить всю эффективность затрат, сделанных на рекламу. Показы и клики ничего не смогут подсказать относительно окончательных продаж компании. При этом мало знать сколько денег было потрачено на рекламу, следует понимать еще и какое количество средств мы сможем заработать, воспользовавшись определенной рекламной кампанией.

Именно поэтому так важна сквозная аналитика, позволяющая оценить эффективность проведения рекламной кампании. Таким образом, вы сможете понять, какие рекламные кампании являются наиболее эффективными и определить те, которые забирают большую долю бюджета.

Если бы сквозная аналитика проводилась вручную, это мероприятие требовало бы привлечения большого штата специалистов и временных затрат. Но чтобы удешевить такой процесс, созданы специальные сервисы, позволяющие проводить анализ, получая данные из CRM-систем. После анализа данных формируется отчет, соответствующий ключевым показателям бизнеса. Также осуществляется расчет ROI, что также позволяет оценить эффективность. Именно поэтому для эффективного проведения рекламной кампании сегодня так важно пользоваться сервисами сквозной аналитики.

Для проведения полноценного анализа необходимо следующее:

• Источники подключения рекламных каналов;
• Размещение специальных скриптов на сайте;
• Настройка скриптов для продаж;
• Анализ сформированных отчетов;
• Один или несколько обученных маркетологов, разбирающихся в сквозной аналитике.