Совершенствование маркетинга в организации

05.04.2013 / 12:34

Процесс совершенствования маркетинга, а так же менеджмента на любом предприятии – это основа его деятельности. Так как маркетинговая система, так или иначе, существует в определенном виде абсолютно на любом предприятии. Однако эффективность ее может очень сильно различаться на различных предприятиях.

И, конечно, есть отличия в ведении работы на крупных предприятиях (где существуют целые маркетинговые службы), и мелких фирмах (где в основном процессом руководит сам хозяин). Нередко бывает так, что процесс ведения маркетинга поменять значительно труднее, чем даже сменить руководителя.

Во многих странах, где хорошо развита экономика, этим процессам уделяют большое внимание. А дело все в том, что при плохой маркетинговой работе теряется значительная часть прибыли и убытки растут очень быстрыми темпами. Поэтому предприятиям приходиться постоянно находиться в процессе жесткого мониторинга, так как сам рынок всегда подвержен значительным колебаниям и только грамотно построенная политика ведения бизнеса помогает правильно конкурировать со всеми производителями.

Замечено, что маркетингу больше внимания уделяют торговые фирмы. А вот производственные и строительные гораздо меньше. Связано это с тем, что производители уверены в том, что потребители все равно никуда от них не денутся. Ну а продавцы вынуждены бороться за каждого потенциального клиента.

Обеспечение информацией помогает совершенствованию маркетинга. Однако для этого сам процесс должен соприкасаться непосредственно с деятельностью фирмы и в то же время не мешать этой деятельности.

Маркетинг – довольно сложный и совсем неоднозначный процесс, который имеет свои принципы построения.

Концепции маркетинга могут быть:

товарная;
производственная;
потребительская;
снабженческая.

Чаще всего рекламные службы связываются со сбытом уже готовой продукции и рекламой той самой продукции. Не стоит так же забывать, что маркетинг может решить и иные задачи. Например, закупку, мониторинг или снабжение.

Кроме того следует помнить, что задачи по анализу текущей деятельности и прогнозирования никто не отменял.

Процесс эффективности маркетинга усиливается при реализации принципов ориентирования на потребителя.

Грамотное распределение в маркетинге позволит организации развить в необходимую сторону управления нужные показатели. А они уже в свою очередь активизируют сам производственный процесс до необходимого уровня.