Создание бренда и его этапы

Выбор возрос, а покупки стали менее спонтанными – люди начали оценивать не только продукт, но и бренд. Потому тщательная разработка бренда сегодня не менее важна, чем качество продукта. Причем в брендинге нуждается не только сфера бизнеса, но и некоммерческая деятельность.

Читая различные материалы на эту тему, у некоторых может создаться впечатление, что бренд можно разработать, не привлекая специалистов. Однако эта задача кропотлива даже для тех, кто имеет в этом немалый опыт. Отличной репутацией в данной сфере пользуется креативное агентство «Brainstore».Профессиональный подход в итоге поможет привлечь множество клиентов. Чтобы процесс разработки брендинговым агентством вашей торговой марки был максимально прозрачным, мы рассмотрим основные его этапы.

Позиционирование торговой марки

Сперва руководство компании и креативное агентство должны ясно понять стратегические цели создаваемой торговой марки. Когда они будут определены и четко описаны, исполнители смогут получить осязаемое представление о том, куда двигаться. Даже если через время цели компании несколько изменятся, это будет не столь трагично, как пуститься в путь, не зная направления.

После этого переходят к планированию проекта. Оно включает формулирование характеристик бренда, которые можно измерить и по ним проверить в дальнейшем его эффективность; список необходимых работ и сроки по каждому этапу; команду исполнителей проекта; имеющиеся и необходимые ресурсы; риски и требуемый бюджет.

Производится исследование ситуации на рынке и существующего состояния бренда. Необходимо проанализировать, где компания находится сейчас и соответствует ли это состояние желаемому. Далее требуется исследовать конкурентов (сильные стороны и слабые) и целевую аудиторию (их предпочтения и потребности, пол, возраст и прочее).

Нейминг

Теперь на основе информации из вышеописанных шагов брендинговое агентство может приступать к разработке непосредственно логотипа и фирменного стиля. Сюда входит само имя компании, ее слоган, цветовые схемы, дизайн упаковки и этикетки, брендбук и прочее. Каждый названный элемент, как правило, разрабатывается в нескольких вариантах и имеет целью сделать бренд максимально узнаваемым. Логотипы, рисунки и надписи должны быть просты, чтобы легче воспринять и запомнить.

Наиболее подходящие варианты в итоге утверждаются руководством, а далее останется зарегистрировать все необходимые элементы.