Тенденции глобализации

Научно-техническая революция обеспечивает информационное поле соответствующим инструментарием - телевизионными приемниками, гаджетами, персональными компьютерами, объединёнными в глобальную сеть. Вместе с рядом недостатков, развитие сетевых технологий ведёт к появлению новых возможностей для бизнеса, в первую очередь. Социальные сети и поисковики дают для бизнеса огромный пласт информации о пользователях, который называется "большие данные". Данную информацию крупные сетевые игроки используют для построения рыночных стратегий, а также для продвижения товаров и услуг в сети. Путь к потребителю для них стал гораздо короче, а образ жизни и мыслей любого пользователя сети лежат перед ними как на ладони. Обработка "больших данных" в значительной мере заменила социальные опросы и исследования, при этом имея несопоставимую по сравнению с ними ценность.

С другой стороны, для потребителя созданы условия, которые позволяют покупать товары, не выходя из жилища, заказывать товары и услуги с площадок находящихся в разных концах мира. Таким образом, глобализационные тенденции, которые наблюдались на протяжении всего двадцатого века, в веке двадцать первом, стали определяющим вектором в развитии современного общества. Свобода торговли, скреплённая множеством международных договоров, Всемирная торговая организация, ряд других национальных институтов, превращают планету в поле для свободных маркетинговых экспериментов и взаимного проникновения. Обладание раскрученным брендом, например Del Pozo, позволяет сегодня вести успешную деятельность и уже неважно в каком месте произведены товары с данным шильдиком. Товары Loewe, возможно уже не имеют отношения к старому доброму парфюму или одежде, которые годами создавали безупречную репутацию бренду. Возможно, их производство переместилось из Европы в Юго-Восточную Азию, но потребителю все равно, по большому счету. Продолжив разговор о миро моды, можно также заметить, что сегодня офисы и представительства таких компаний как La Perla, раскиданы по всему миру. А их продукция больше не является редкостью в самых отдаленных уголках Земли. Перенос "грязных" производств в страны третьего мира, также один из симптомов глобализации. Также, распространена схема, когда разрабатывается продукт в Соединённых Штатах, или Европе, где проводятся все научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки, а непосредственно производством занимаются в Китае, Вьетнаме, и других странах, с дешевой рабочей силой. Эти страны постепенно ликвидируют технологическое отставание, но пока не могут освободиться от роли мировой "фабрики".