Догнать и перегнать. Ювелирная сеть «Яшма-золото» заходит в Тольятти сразу пятью торговыми точками

Новая для города ювелирная сеть готовится к запуску своих торговых павильонов в ближайшие дни. Сейчас завершаются ремонтные и отделочные работы в двух торговых точках Центрального района. На аналогичной стадии находятся еще три площадки в Автозаводском районе.

В предновогодний месяц, чтобы заявить о своем присутствии и привлечь уже достаточно искушенных тольяттинских покупателей, «Яшма-золото» запустила программу 50% скидок на изделия с бриллиантами. В общем ассортименте сети продукция с дорогими драгоценными камнями занимает небольшую долю, а основной ходовой товар — украшения эконом-класса с полудрагоценными камнями или вовсе без них.

Поэтому озвученную дисконтную программу участники рынка оценивают лишь как маркетинговый ход, направленный на привлечение внимания к магазину и формирование лояльного отношения к бренду.

Сейчас на тольяттинской площадке масштабно представлены ювелирные ретейлоры «585», «Московский ювелирный завод» и «Кристалл». Также проявляют интерес к местному рынку екатеринбургский «Фианит» и московский «Алтын». За короткий период федеральные сетевики сумели добиться впечатляющих результатов по проникновению на региональный рынок. Санкт-петербургская сеть «585», открывшая первую торговую точку в Тольятти чуть больше полугода назад, уже запустила в городе пять розничных магазинов.

Старается не отставать от конкурента монобрендовый игрок «Московский ювелирный завод», имеющий в активе три работающие точки. Сеть ювелирных салонов «Кристалл» заявила о скором открытии в городе четвертого магазина. Все три агрессивно захватывающие тольяттинский рынок компании специализируются на ювелирных изделиях массового спроса по доступной цене. Теперь к конкуренции в этом сегменте присоединились и торговые площадки «Яшма-золото».