Герои нашего времени. Как преуспеть, если не хочешь работать в силовых структурах

Спустя 35 лет снова актуальна песня Виктора Цоя «Время есть, а денег нет» – ежедневно закрываются тысячи российских компаний, старые бизнес-модели себя изжили, а Минэкономразвития предсказывает 20 лет стагнации. Увы, и в гости некуда пойти – из-за санкций предприятия, да и сама страна, не могут занимать за границей, значит, нет дешевых денег и дешевых кредитов. «ПН» традиционно не задается вопросом «Кто виноват?», а предпочитает отвечать на вопрос «Что делать?».

В России в 90-е годы прошлого века обогатиться было несложно. Любой расторопный и предприимчивый человек мог сделать состояние за несколько лет. В дефиците был более-менее любой товар, поэтому потребители мели с прилавков все подряд: музыкальные центры Aiwa, спортивные костюмы Leopard, книги про Анжелику, которая маркиза ангелов. Маркетинг? Фокус-группы? Мерчендайзинг? Нет, не слышали! Да и зачем? Достаточно было привести вагон с товарами, а уж покупатель на них точно бы нашелся.

Нелегальных вариантов для получения большого дохода тоже масса. Мускулистые и агрессивные занимались рэкетом, директора бывших советских заводов приватизировали предприятия в личную собственность, нечистые на руку генералы продавали военную технику борцам за свободу в страны Африки и СНГ. «Берите столько суверенитета, сколько сможете проглотить» многие поняли по-своему, а государство занималось сиюминутными вопросами и не обращало внимания на всеобщее воровство.

_____________________________________________________________________

Само собой, риски в 90-е были серьезные – а пули летят, пули. Но за маржинальность в тысячу процентов в год можно и рискнуть.

_____________________________________________________________________

В нулевые заработать стало немного сложнее: выросла конкуренция, в страну зашли иностранные компании, первоначальный спрос был удовлетворен. Тем не менее некоторые крупные состояния сделаны в это время, так как кредиты раздавали всем подряд, и многие не собирались их возвращать.

Ритейл рос как на дрожжах: сотовые телефоны с полифоническими мелодиями и цветным экраном, автомобили-иномарки, поездки по путевке all inclusive в Турцию могли себе позволить все работающие россияне. Популярная бизнес-модель – создать торговую сеть и продать ее иностранным инвесторам. Квинтэссенция эпохи – дикие очереди в продуктовых гипермаркетах перед Новым годом, люди загружали тележки таким количеством продуктов и напитков, которые они не смогли бы съесть и выпить при всем желании. И демонстративное потребление наблюдалось у всех социальных групп.

_____________________________________________________________________

В регионах в особом почете производственники, девелоперы и банкиры. Они активно тратят деньги на самопиар и наращивают штаты сотрудников. Зачастую их бизнес неэффективен, но подъем в экономике и дешевые кредиты для населения позволяют до поры до времени закрывать глаза на издержки.

_____________________________________________________________________

Самая популярная относительно легальная схема обогащения – взять многомиллионный кредит в банке на развитие производства под смешной залог и не вернуть деньги. В Тольятти таким образом заработали себе на старость, а детям на безбедную жизнь за границей бизнесмены, близкие к Светлане Лисицыной. Вообще, банки – главные кормильцы в нулевые. Например, руководители служб безопасности банков помогали своим детям организовывать успешнейшие схемы по обналичиванию денег.

Кризис 2008 года был неприятным событием, но он проскочил так быстро, что люди даже не успели толком испугаться. А настоящие проблемы начались еще до кризиса на Украине и последующего обесценивания национальной валюты, в 2011–2012 годах. Практически все старые бизнес-схемы перестали работать – кредиты теперь надо было возвращать, а спрос на товары упал. Чем дальше, тем тяжелее похмелье после бесконечной вечеринки нулевых.

Очнувшись от сладкого нефтяного сна и задумавшись об экономии, государство прибирает к рукам отрасль за отраслью и постепенно становится основным заказчиком товаров и услуг. Этот процесс вызывает тектонические сдвиги во всех сферах. Сегодня хороший бизнес – это бизнес с государством. Лучший друг бизнесмена – не банкир, а чиновник. Самый высокий конкурс в вузах на специальности «Таможенное дело» и «Контрразведчик» (для сравнения: в 90-е – «Финансы и кредит»). Девелоперы, производители автомобильных компонентов, крупные арендодатели осваивают новую профессию – управление долгами.

_____________________________________________________________________

Так что же теперь делать молодым и не очень людям, чтобы заработать и преуспеть? Как устроить свою жизнь, чтобы хватало не только на хлеб с маслом, если карьера в силовых структурах не нравится чисто эстетически?

_____________________________________________________________________

Когда мы в «ПН» придумали идею этого спецвыпуска (рассказ о тольяттинцах, которых добились успеха на федеральном уровне в последние пять-шесть лет) и занялись сбором информации, то выяснилось: все успешные истории связаны с новыми технологиями и креативными идеями. Теперь время не банкиров и застройщиков, а ребят в очках в толстой оправе, с макбуками подмышкой и камерой GoPro на голове. Они зарабатывают миллионы, и как минимум в среднесрочной перспективе их доходы будут только расти. Разработчик мобильных предложений, видеоблогер, ведущий мероприятий, владелец компании по производству оборудования для фитнеса – вот герои нашего номера «Сделано в Тольятти».