ИМИДЖ НА ПОЛМИЛЛИАРДА
10 февраля состоятся торги, на которых буде разыгран тендер на создание и размещение рекламной продукции для АВТОВАЗа. Победитель получит подряд до 2017 года. В этот проект завод готов вложить до полумиллиарда рублей.
«Стратегия АВТОВАЗа направлена на установление прочной и эффективной связи с клиентами для более полного понимания их запросов. Наша цель — своевременный запуск новых моделей LADA», — говорит представитель компании, которого цитирует группа «Российского автопрома» «ВКонтакте».
Тендерный комитет автозавода примет решение о выборе поставщика. Однако он может и не признать ни одного из участников в качестве победителя. АВТОВАЗ ранее постоянно выбирал медиаагентство путем проведения торгов. В 2014 году завод сотрудничал с OMD Optimum Media.
Агентство будет выполнять типичные для медийного агентства задачи. Пока нет данных о разработке нового фирменного стиля автокомпании.
По мнению экспертов, 500 млн рублей – это достойная сумма на рекламу для российской компании. Некоторые европейские марки сократили расходы на рекламу до 500 млн рублей в год, крупные корейские тратят по 1 миллиарду. Возможно, основные рекламные усилия АВТОВАЗа будут направлены на продвижение новых моделей LADA, среди которых VESTA, XRAY, Kalina Cross и Largus Cross.