Миллионы упущенной выгоды. Сколько стоит для местной компании попасть в телевизор на Первый канал

За идею

Стать владельцем профессиональной спортивной команды могут позволить себе лишь те, чей доход сопоставим с заработками Романа Абрамовича. А вот завести собственную не менее профессиональную команду КВН более бюджетный и при этом вполне эффективный способ вложения средств. Финансовые партнеры команд, выступающих в высшей и в премьер-лиге, получают в придачу шикарный медиапакет. 

В прайм-тайм телевизионного эфира Масляков младший или старший говорит о компании хорошие слова, группа болельщиков в зале одета в футболки с логотипами спонсора, а в родном городе в преддверии и после каждого успешного выступления можно хоть каждый столб обклеить листовками, которые вроде бы рассказывают о КВН, но по факту рекламируют компанию. Тольяттинская КВН-сборная должна появиться в телевизионной лиге уже в следующем игровом сезоне.

Сейчас городская команда «Приора» успешно выступает в первой лиге, и все российское КВН-сообщество уверено, что название проплачено АВТОВАЗом, тонко ведущим политику реабилитации отечественного машиностроения в общественном сознании. На самом деле пока «Приора» — жест доброй воли местных веселых и находчивых, выбравших название для облегчения самоидентификации городской сборной. В «телевизор» тольяттинскую команду титульный спонсор может отправить с любым, отвечающим корпоративному духу компании названием: «Викинги», «Трансформатор», «ТоАЗ» и прочие фирменные наименования.

Цена вопроса

Проходной билет в премьер-лигу для своей команды на следующий сезон сегодня стоит дешевле, чем через полгода. Достаточно профинансировать выступления «Приоры» (или каким корпоративным именем она у вас будет называться) в полуфинале и финале первой лиги (октябрь-декабрь 2008 года). Подготовка и проведение каждой игры обойдется финансовому партнеру в 500 — 700 тыс. рублей.

На эту сумму команда сможет нанять группы профессиональных авторов, режиссеров, подготовить костюмы, реквизит и прочие необходимые составляющие успешного выступления и прохождения на центральное ТВ. То есть за 1 млн рублей спонсор получает весь стандартный «кавээновский» медиапакет, а бонусом — позитивные шутки о собственной продукции, отрасли или названии. Так, финансовое участие АВТОВАЗа позволило бы перевести поток шуток про «ТАЗики» из разряда уничижительных в категорию позитива и симпатии.

В следующем сезоне (с февраля 2009 года), когда тольяттинский КВН выйдет на центральный канал в лигу младшего Маслякова, каждая игра будет обходиться титульному спонсору от 1 млн рублей, но и пиар-дивидендов компания-партнер получит несоизмеримо больше. Вместо того чтобы платить $70 тыс. за минуту рекламного времени на Первом канале, КВН-спонсор наслаждается лицезрением собственных лого на майках и флагах в зрительном зале.

Эффективность дружбы с веселыми ребятами успели оценить многие региональные компании. Так, пиар всероссийского масштаба сделала себе ГК «СОК», проспонсировав от имени благотворительного фонда «СОК» выступления команды «СОК» в телевизионной лиге. А Самара и область долгое время были оклеены листовками «СОК на Первом», где имя команды напрямую ассоциировалось с промышленной группой.

Нам подешевле

Если маркетинговая компания на всю Россию пока не входит в планы предприятия, можно поработать с более бюджетными КВН-проектами. Так, более молодой, дублирующий состав тольяттинской «Приоры» — сборная «Молодежный бульвар» в следующем сезоне будет играть в Поволжской лиге, часть игр которой проводится в городе. Титульному спонсору «Молодежный бульвар» обойдется в 200 — 300 тыс. рублей за игру. Стандартная корпоративная рекламная кампания в рамках того же бюджета дает лишь несколько газетных публикаций в тольяттинских СМИ, пару радийных дорожек в компании с двуми-тремя наружными щитами и перетягами, при благоприятном раскладе еще и телевизионный ролик.

При вложении озвученных средств в бюджетную команду КВН партнер обзаведется рекламной кампанией в пределах ПФО. Когда игры проходят в Тольятти — мероприятие на 5 тыс. зрителей в одном из городских ДК, — зал, афиши и даже входные билеты можно украсить элементами корпоративной символики. Бонус — упоминание спонсора во всех информационных сообщениях газет, радио и телевидения.

Справка

Сборная команда КВН ВУЗов Тольятти «Приора». Создана в 2007 году из представителей сильнейших команд, ранее игравших в тольяттинской лиге КВН:

• Чемпионы Самарской областной лиги КВН сезона 2007• Чемпионы Центральной Лиги КВН Международного союза КВН «Поволжье» сезона 2007• Полуфиналисты Первой Лиги КВН Международного союза КВН сезона 2008

Сборная команда КВН ВУЗов Тольятти «Молодежный бульвар». Создана в 2007 году из лучших представителей действующих команд тольяттинской лиги КВН:

• Вице-чемпионы высшей Симбирской лиги КВН Международного союза КВН в г. Ульяновск сезон 2007• Полуфиналисты Самарской областной лиги КВН сезона 2008