«Патэрсон» теряет Тольятти. Закрылся третий магазин федерального сетевика.

Уходим, уходим

В конце 2006 г. «Патэрсон» закрыл магазин на ул. Мира, не выдержав конкуренции расположенного по соседству магазина местной сети «Миндаль». В начале 2007-го вывеска «Патерсон» исчезла с ТРК «Планета». По словам пресс-секретаря ретейлера Евгения Девина, причиной сокращения торговых площадей стали неудовлетворительные экономические показатели работы обоих супермаркетов из-за неудачного месторасположения. В первых числах июля перестал обслуживать покупателей магазин на ул. Льва Яшина. Менеджеры ретейлера испугались грядущего появления супермаркета «ОКей» в ТЦ «Мадагаскар» и решили освободить площади еще до открытия конкурента.

Освободившиеся площади супермаркетов пустуют недолго. Место в Центральном районе заняла московская «Копейка» с более гибкой ценовой политикой и уже два квартала показывает достаточно хорошие объемы продаж. На площадке ТРК «Планета» готовится к запуску калининградский «Вестер», работающий в формате дискаунтера. Площади на Льва Яшина выставлены на конкурс арендаторов.

По экспертным оценкам, имея в Тольятти шесть магазинов, «Патэрсон» занимал около 7% местного рынка (в Самаре примерно 6%). С закрытием трех торговых площадок рыночная доля ретейлера сегодня составляет менее 5%.

Между тем аналитик ИК «Финам» Анастасия Бурыкина сомневается, что доля «Патэрсона» в Тольятти может составлять 5%. «На сетевую розницу в Тольятти приходится не более 10 — 13%, в то время как в Самаре этот показатель выше примерно раза в два. Из-за невысокой доли тольяттинских сетевиков в общем обороте, оценить реальную долю „Патэрсона“ очень сложно, реально она вряд ли составляет больше 2% в этом сегменте», — считает госпожа Бурыкина. Общую прибыль «Патэрсона» аналитик оценивает в сумму около 200 млн. руб.

Один из крупных участников тольяттинского рынка на условиях анонимности отметил, что «сворачивание» торговых площадок «Патерсона» «закономерно» и является «следствием политики руководства сети». «Удивление вызывает то, что этого не случилось раньше. Они открывались не там, где следовало, а там, где было возможно. Наиболее успешным был магазин на Мира, но он не выдержал конкуренции с „Миндалем“ (тольяттинская сеть супермаркетов), в результате чего закрылся», — считает собеседник «ПН». Он также добавил, что причиной может быть и уровень цен, которые в «Патэрсоне» выше, чем в том же «Перекрестке».

Я остаюсь

С закрытием третьего супермаркета в сарафанном радио города появилась информация о полном уходе «Патэрсона» с тольяттинского рынка. По словам одного из сотрудников сети, работникам остальных магазинов было предложено «до конца года подыскать себе другую работу». В пресс-службе ретейлера назвали эти слухи «чушью» и заверили, что никакого ухода с рынка компания не планирует. «Тольятти — перспективный город.

Возможно, в следующем году мы снова начнем развивать в городе свою сеть: вновь откроем закрытые магазины, но уже в другом месте», — опроверг слухи господин Девин. В ИК «Финам» также считают, что «Патэрсон» полностью не станет сворачивать бизнес в Тольятти, «скорее речь идет о сокращении либо, как варианте, переходе на франшизу».

Несмотря на то, что в «Патэрсоне» оставленные места оценили как «неудачно расположенные», в сети «Вестер» рассчитывают на успешность своего проекта. Как сообщили в калининградской компании, они опираются в своих прогнозах на то, что «Тольятти — город с высоким уровнем жизни и покупательской способностью населения», а «Планета» расположена в Автозаводском районе — районе с высокой плотностью населения.

«При этом в „Вестере“ отметили, что занять место на местном рынке им поможет формат сети, в рамках которого „упор делается на предложение широкого ассортимента товаров, немалую часть которого составляет категория non-food“ и ценовая политика, по которой „стоимость определенных групп товаров ниже сложившейся на рынке на 10 — 15%, что возможно благодаря работе с производителями напрямую“. Проходимость магазина прогнозируется на уровне 3 — 4 тыс. человек ежедневно.

В ИК „Финам“ полагают, что игрок в формате дискаунт на тольяттинскую площадку будет более востребован, чем та ниша, которую занимает „Патэрсон“, что связано со спецификой регионального рынка, уровнем дохода населения, присутствием здесь достаточного количества игроков дискаунтеров». «У «Копейки» и «Вестера» на данный момент больше шансов закрепиться в Тольятти, чем у «Патэрсона», — считают в ИК. — Другое дело, что им придется конкурировать с сетями, которые успели зайти раньше и уже работают в этом формате: «Real», «ОКей», «Магнит», «Пятерочка». Новые участники площадки не смогут сильно изменить сложившуюся расстановку сил.