"Пеликан" в Самаре. Сеть вышла за пределы Тольятти

По мнению отраслевых экспертов, эволюция тольяттинского ритейла в последние годы практически повторяет сценарий развития всего российского продовольственного рынка.

«В период с 1994 по 1998 год в различных городах России стали появляться первые отечественные супермаркеты, в следующие два года отмечался переход в более низкие ценовые сегменты – появились дискаунтеры. С 2000 года на рынок стали выходить иностранные игроки, – комментирует независимый аналитик Петр Свиблов, – в период кризиса продуктовый ритейл оказался одним из самых перспективных направлений в экономике России».

ООО «Неотрейд» было создано в 1998 году, в период расцвета развития продуктового ритейла в Тольятти. К слову, в том же 1998 году Владимир Дуцев основал свою сеть «Миндаль», а «Волга Спиритс Групп» открыла первый магазин формата cash&carry «Оранж». Сеть «Пеликан» с момента возникновения работала по принципу шаговой доступности к дому. Директором сети является Александр Чумаков, а единственным учредителем ООО значится Евгения Шевелева.

С 2006 года компания начала развитие сети магазинов самообслуживания, и к 2008 году сеть была увеличена в три раза. Впечатляют оборотные средства предприятия. Так, по итогам 2005 года выручка компании составляла чуть более 43 млн рублей, в 2007 году она выросла до 237 млн рублей, в 2010-м превысила 1,38 млрд, а по итогам 2011 года составила 2,1 млрд рублей.
В 2011 году руководство сети начало развивать три формата магазинов: прилавочные (торговая площадь 150-200 кв. м), магазины самообслуживания торговой площадью 200-300 кв. м и гипермаркеты (площадь 400-500 кв. м). Сегодня в Тольятти работает около ста магазинов «Пеликан».

Неудивительно, что при такой динамике «Пеликан» стал привлекать внимание контролирующих органов, в частности, Управления Федеральной антимонопольной службы. В 2011 году УФАС дважды накладывало на ООО «Неотрейд» штраф за распространение ненадлежащей рекламы алкоголя. «Неотрейд» пытался обжаловать эти факты в арбитражном суде, но безуспешно.
Быстрый рост сети эксперты связывают со стратеией руководства компании – арендовать площади под свои магазины. «Однако есть вероятность того, что площади, где размещаются магазины, находятся на балансе компаний, так или иначе связанных с ООО «Неотрейд», – говорят эксперты. – Согласно данным ЕГРЮЛ, перечень этих компаний совпадает со списком юрлиц-предшественников «Неотрейда» при организации. В этот список входят ООО «Меридиан», ООО «Орион», ООО «Айсберг», ООО «Вектор», ООО «Легион», ООО «Персона», ООО «Сириус», ООО «Демос», ООО «Априори» (упоминание об этих компаниях было включено в ЕГРЮЛ относительно ООО «Неотрейд» 13 мая 2011 года)».

Надо сказать, что планы выхода на Самару «Пеликан» анонсировал еще в 2011 году, однако к реальной экспансии ООО приступило  лишь в начале этого года. В январе компания получила алкогольную лицензию на четыре самарских магазина: два из них расположены на улице Стара-Загора, третий – на пересечении проспекта Кирова и улицы Ставропольской, четвертый – на улице Георгия Димитрова. По мнению наблюдателей, в развитие сети ООО вложило не менее 50 млн рублей.

Несмотря на то, что в тольяттинском офисе «Пеликана» информацию об открытии магазинов подтвердили, от официального комментария директор сети Александр Чумаков отказался.