«Росинка» нальет «Советское»

ЗАО «Комбинат шампанских вин и коньяков «Росинка» работает в Тольятти с декабря 1980 года. Ранее генеральным директором и основным собственником предприятия был Вячеслав Сигов. В феврале 2011 года он продал бизнес сторонним инвесторам крупнейшему в России производителю шампанского - ЗАО «Игристые вина» (60%) и испанскому бизнесмену Антонио Кала Морено (40%). Как полагали тогда эксперты, приобретение тольяттинской «Росинки» позволит «Игристым винам» усилить свои позиции в наиболее емком сегменте дешевого шампанского до 130 рублей за бутылку.

Летом этого года стало известно, что «Росинка» планирует выйти в новый для себя сегмент -  розлива «Советского шампанского». На сегодняшний день право этого торгового знака  принадлежит ФКП «Союзплодимпорт». Росспиртпром по договору с ФКП  до последнего времени разливал «Советское» на мощностях заводов «Игристые вина» и «Корнет». На днях стало известно, что КШВК «Росинка» также начнет производство российского бренда.

«Этот шаг позволит продукции компании быть представленной во всех регионах России, усилить позиции, например, в Москве и Санкт-Петербурге», - пояснил заместитель генерального директора по маркетингу и продажам ЗАО «Комбинат шампанских вин и коньяков «Росинка» Александр Константинов. По информации «СО», договор с «Союзплодимпортом» подразумевает, что вся прибыль от продаж «Советского» будет принадлежать «Союзплодимпорту», а «Росинка» будет получать определенное вознаграждение за производственные услуги. «Проект позволил загрузить мощности по розливу шампанского предприятия на 100% до конца года», - сообщил «СО» Константинов. Сумму причитающегося вознаграждения за производство «Советского» шампанского, как и запланированный объем производства продукции этого бренда, на «Росинке» не называют. На сегодняшний день плановые мощности завода по выпуску шампанского составляют 12 млн бутылок в год.

Первые бутылки «Советского шампанского» были произведены на тольяттинском предприятии 2 августа этого года.

Эксперты считают, что для «Росинки» проект розлива «Советского» позволит диверсифицировать производство, а также более активно продвигать собственные бренды. Генеральный директор ООО «Финам-Тольятти» Александр Адамов отмечает: «Сотрудничество с «Росинкой», входящей в топ-15 по объемам производства шампанского в России, безусловно, выгодно «Союзплодимпорту», который будет получать прибыль от продаж «Советского», делясь с производителем определенным фиксированным вознаграждением за произведенную продукцию. Для «Росинки» возобновление сотрудничества с «Союзплодимпортом» может объясняться стремлением «Игристых вин» диверсифицировать производство на своем тольяттинском активе, а также повысить узнаваемость на рынке собственных брендов». «С учетом того, что в результате модернизации мощности «Росинки» по производству игристых вин возросли в среднем на 30%, основной задачей для собственника является максимально эффективное использование имеющихся активов», - добавил Адамов.  

Александр Адамов, генеральный директор ООО «Финам-Тольятти»:

- Выпуск «Советского» за фиксированное вознаграждение от «Союзплодимпорта» - далеко не самый худший вариант сотрудничества, т.к. «Росинке» нет необходимости нести издержки, связанные с реализацией произведенной продукции. Следует также учитывать и тот факт, что основной доход предприятию обеспечивают производство и реализация коньячной продукции - на «Росинку» приходится основной объем продукции, произведенной «Игристыми винами».

Делят «Советское»

Бренд «Советское шампанское» не раз становился яблоком раздора среди производителей алкогольной продукции.

Товарный знак «Советское шампанское» принадлежит федеральному казенному предприятию «Союзплодимпорт», которое получило права на историческую марку в 2004 году. Ранее производители напитка «Советское шампанское» пользовались брендом на основании лицензионных договоров, которые заключались ежегодно с ФКП. В соответствии с ними лицензиаты выплачивали роялти в пределах 1-1,5 рубля за бутылку. В конце 2008 года «Союзплодимпорт» передал исключительные права на продвижение бренда «Советское» агентству «Кауфман Продакшн». Сразу после этого компания произвела шестикратное повышение роялти - с 1,32 до 7,92 рубля за бутылку, после чего большинство производителей отказалось от выпуска данного бренда шампанского. В марте 2010 года новый лицензионный договор по «Советскому» «Союзплодимпорт» подписал с Росспиртпромом, который изменил политику использования торговой марки. Впрочем, к этому времени объем рынка «Советского шампанского» в эконом-сегменте сократился с 28% до 6%.

Источник: 63media.ru