Самое дорогое | парфюм
Что: мужской парфюм Lalique Pour Homme Lion
Где: сеть магазинов «Л'Этуаль»
Стоимость: 45 тыс. 999 рублей за 30 мл
Продавать флакончики с жидкостью по цене хорошей пары обуви – задача нетривиальная. И тут все средства хороши. Проще и надежнее всего апеллировать к основным инстинктам, что и делают маркетологи парфюмерных брендов. Как итог, тотальное обнажение международных селебрити в рекламных роликах и на постерах новых запахов. Главный хит последнего времени – топлесс от Натали Портман, вызвавший сумасшедшие продажи парфюма Miss Dior Cherie.
Для продвижения самого дорогого в Тольятти парфюма, отбрасывающего скромную тень на стеклянную витрину федеральной косметической сети, раздеваться никто не стал. Тем не менее буквально на днях он оттуда исчез. «Покупатель нашелся. Зашел немолодой мужчина и без размышлений купил его», – развели руками консультанты «Л'Этуаль». Заверив, правда, что заказ на единичную продукцию уже сделан, и вскоре она вновь поступит в продажу.
Мужской аромат Pour Homme Lion от торгового дома Lalique, разработанный французом Рене Лаликом в 1997 году, источает аромат за 45 тыс. 999 рублей. Объем – 30 мл. Запах образуют ноты бергамота, мандарина, грейпфрута, лаванды, розмарина, ириса, жасмина, горной лилии и кедра. За шлейф отвечают сандаловое дерево, амбра, пачули и ваниль.
Главная составляющая цены товара – в его оформлении: творение французского парфюмера залито в хрустальную баночку в форме скорпиона. По оценке специалистов, отвечающих за изготовление парфюмерного дизайна, сосуды дома Lalique даже после применения их содержимого имеют ценность отдельного произведения искусства. Каждый год аромат выпускается в новом оформлении ограниченной серией, в которой каждый экземпляр пронумерован. Спустя ровно год матрицу флакона безжалостно разбивают, таким образом, его уже никогда нельзя в точности повторить вновь. Аромат заливается в новый сосуд, который через год тоже станет реликвией.
Дорого? Между тем цена самых дорогих духов мира – $215 тыс. Парфюм Clive Christian Imperial Majesty включает редчайшие ингредиенты: натуральный состаренный сандал, вывоз которого регулируется индийским правительством, и таитянскую ваниль, производство которой является крайне трудоемким. В числе преданных поклонников запаха сэр Элтон Джон.
Правда, аромат в данном продукте, судя по всему, опять же не самое главное. На колпаке флакона – пятикаратный белый бриллиант, на горлышке – «воротник» из восемнадцатикаратного золота. В данном случае обнаженная Натали явно отходит на второй план.
Елена Вьюгина, менеджер по рекламе парфюмерного магазина:
«Несмотря на то, что аромат – вещь далеко не первой необходимости, даже в кризисные годы парфюмерный бизнес не чувствовал спада потребительской активности. При этом в Тольятти самый ходовой товар – объем в 50 мл, потому что 100 мл для основной массы жителей – это все-таки дороговато. А 30 мл для нашего менталитета – это совсем уж мало. Оставлять же за волнительный шлейф 40 тыс. в Тольятти пока не видят смысла. Даже если достаток позволяет, средняя покупательская активность колеблется в размере 3-4 тыс. рублей. Интересно, что вся Европа тяготеет к восточным ароматам, а у нас подобные пряные нотки предпочитают только мужчины, и то со сглаживающими древесными нюансами. У тольяттинок наибольшей популярностью пользуются легкие цветочные ноты, не выражающие желаний и намерений их обладательницы напрямую».