Трубки мира

Возможности ребрендинга

Общая выручка от продаж основных групп потребительской электроники за последние три месяца на рынке РФ составила 96 млрд рублей, что на 21% выше аналогичного показателя 2010 года. Рынок между собой все активнее перекраивают, главным образом, два федеральных игрока – «Евросеть» и «Связной». У последнего доля продаж в штуках выросла на 0,4%, а у «Евросети» и вовсе на 1,7%. Остальные игроки постепенно снижают доли продаж на рынке, уступая поле мобильного ритейла его королям.

На рост доли экс-империи Евгения Чичваркина, по мнению экспертов, заметное влияние оказал запуск ребрендинговой компании, в том числе строительство монобрендовых магазинов для «Билайн» и открытие магазинов «Communication palace», созданных в новом формате для мобильного ритейла страны «три в одном»: продажа товара, телеком-услуг и финансовый ритейл.

Возможность вкупе с айфоном заодно приобрести у обновленного оператора телевизор, оплатить штраф или погасить кредит, а также всевозможные промоакции типа «мобильного музея» или продаж аппаратов из Книги рекордов Гиннесса стали совокупной причиной указанной динамики, считает Telecom Daily. Снижение же доли РТК эксперты объясняют корпоративной работой над эффективностью компании, в связи с которой закрылось немало нерентабельных магазинов после периода интенсивного развития.

Пока еще звонит

В большей степени прирост выручки ритейлерам был обеспечен выручкой от продаж мобильных компьютеров и смартфонов: если еще год назад выручка от продаж смартфона за третий квартал составляла 11 млрд рублей, то за аналогичный период текущего года – уже 21 млрд рублей. «Сегодня порядка 17,3% рынка в штучном и 46,5% в денежном выражении приходится на устройства с операционными системами», – сообщает Telecom Daily.

Растут и продажи цифровых фотоаппаратов. Мода на увлечение объективом и вспышкой принесла рынку за три последних месяца порядка 10 млрд рублей, а год назад этот сегмент дал 8 млрд рублей. Возникновение повторного интереса к игровым приставкам пока значительно не отразилось на рыночных показателях: Sony PlayStation или Xbox, несмотря на наблюдающийся прирост, до сих пор занимают скромную долю в общей выручке по группе.

Основной же доходный тренд рынку задали самые обычные сотовые телефоны. При стабильном уменьшении доли выручки от продаж таких трубок, с каждым годом значительно уступающих по спросу смартфонам, именно привычные аппараты отличились в этом году.

Рынок сотового ритейла в количественном выражении восстановился до уровня 2008 года: за третий квартал этого года, наконец-то, были реализованы те же 10,5 млн аппаратов. Это на 8,9% выше аналогичного показателя 2010 года. При этом средняя цена в тех же периодах выросла на 0,9% и составила 4,3 тыс. рублей. В денежном выражении рынок вырос на 9,8%, до 45,5 млрд руб.

Что попроще

По данным исследования Telecom Daily, в третьем квартале 2011 года наиболее востребованной для российского потребителя остается категория телефонов по цене до 2 тыс. рублей, они составляют более 40% всех штучных продаж. Отмечается и рост доли среднего ценового сегмента от 2 тыс. до 6 тыс. рублей при значительном уменьшении категории от 6 тыс. до 10 тыс. рублей. Такое смещение спроса эксперты объясняют более выгодными предложениями со стороны производителей: «Доля дорогого сегмента выросла, а средняя цена смартфона при его невероятной популярности понизилась».

По неофициальным комментариям тольяттинских менеджеров мобильных ритейлеров, сотовые телефоны у нас в городе чаще всего выбирают в ценовом коридоре от 4 до 8 тыс. рублей, фотоаппараты – от 3 тыс. до 6 тыс. рублей, ноутбуки хорошо расходятся при ценнике до 11 тыс. рублей.

«При этом любопытно наблюдать за постепенным изменением курса потребительских предпочтений, которое стало заметно уже к середине этого года. Пока производители непрерывно наращивают мощность своих гаджетов, предполагая, что чем телефон сильнее, быстрее и «навороченнее», тем он, соответственно, должен пользоваться большим спросом, эти технобитвы, по нашим личным наблюдениям, начинают рождать у потребителя обратную реакцию.

Многие довольно обеспеченные покупатели говорят, что очень расстроены исчезновением с рынка старых моделей простых надежных телефонов», – замечает владелец нескольких точек по продаже цифровой техники в Тольятти. Кстати, простые, надежные и уже довольно непривычные сотовые аппараты, недавно виртуально представленные в социальных сетях в мобильном музее «Евросети», бережно хранятся в главном офисе сети.

Для того чтобы поближе познакомиться с экспонатами, можно заказать специальную экскурсию. Организаторы уверены, что при тенденциозном увеличении рынка смартфонов и мобильных компьютеров совсем скоро то, что звонит сейчас у нас в кармане, тоже окажется за витринным стеклом.