За чужой счет. Как работает система краудфандинга

Краудфандинг, или, как его еще называют, «народное финансирование» – это коллективное сотрудничество людей, которые добровольно объединяют свои финансовые пожертвования, чтобы поддержать идеи других людей или организаций. Один из первых известных примеров краудфандинга – интернет-кампания поклонников британской рок-группы Marillion, которые устроили сбор средств для организации тура музыкантов по Америке. Тогда им удалось привлечь $60 тыс. Главная краудфандинговая история в технологической отрасли – сбор средств на создание смарт-часов Pebble.

Сегодня краудфандинг популярен и в России. На прошлой неделе «ПН» разбирался, как он устроен и на что собирают с миру по нитке жители Тольятти.

Зарабатывают на процентах

Один из самых известных проектов в истории российского краудфандинга – кинофильм «28 панфиловцев». В 2013 году небольшая питерская студия объявила сбор средств на создание киноленты и за несколько месяцев собрала более 3 млн рублей, что в десять раз превысило изначально запрошенную сумму. В общей сложности за несколько лет создателям фильма удалось через краудфандинговые акции привлечь более 34 млн рублей. Выход картины ожидается в этом году.

__________________________________________________________________________

В прошлом году создатели популярного квеста «Клаустрофобия» решили открыть новую площадку, профинансировав ее с помощью краудфандинга. За месяц им удалось собрать более 2 млн рублей. Для этого оказалось достаточным разместить анонс на сайте компании и в официальной группе «ВКонтакте».

__________________________________________________________________________

С точки зрения бизнеса краудфандинг – это не благотворительность, однако и на серьезные доходы «народным инвесторам» рассчитывать не приходится. Чаще всего они являются первыми или привилегированными потребителями новых товаров и услуг. Так, например, «Клаустрофобия» предлагала тем, кто вложил 3 тыс. рублей, пройти их квест бесплатно, за вложенные 5 тыс. рублей – эксклюзивный абонемент на пять предпремьерных показов новых квестов сети, за 10–15 тыс. рублей – поучаствовать в тематической фотосессии и поужинать в новой комнате с ее создателями.

На сегодняшний день в России работают двенадцать краудфандинговых платформ. Самые крупные из них – «Планета» и Boomstarter. Они были созданы в 2012 году и зарабатывают на получении процента от общей суммы, которую собирает тот или иной проект. Boomstarter берет 5% с проектов, которые сумели собрать изначально заявленную сумму. Показатель успешности площадок измеряется объемами привлеченных денег. Так, на все том же Boomstarter за все время его существования на разные идеи и проекты было собрано более 200 млн рублей, у «Планеты» этот показатель заметно выше – 350 млн.

Спасти тюленей

Согласно статистике, в США больше всего денег люди вкладывают в творческие проекты – музыку, кино, клипы, книги и игры. Такая расстановка приоритетов актуальна и для отечественных «инвесторов». «Мы стартовали с творческих проектов, потому что с них было проще начинать: музыкантам требуются деньги на запись нового альбома, и у них уже есть аудитория, которая готова всячески содействовать», – объясняет сооснователь Boomstarter Евгений Гаврилин.

В списке первых проектов «Планеты» также была поддержка музыкантов, писателей, режиссеров и художников. Однако сейчас эта площадка может использоваться и в качестве сбора средств благотворительными организациями. Так, например, петербургские специалисты по морским млекопитающим собирают деньги на спасение тюленей. Проект был запущен 3 февраля. За это время пожертвовано уже 315 тыс. рублей из 450 тыс. необходимых.

Boomstarter не предоставляет свою площадку для благотворительных проектов. «Мы не хотим учить людей ходить с протянутой рукой – мы учим зарабатывать деньги», – объясняет господин Гаврилин. На этой краудфандинговой платформе и более жесткие условия размещения, чем у остальных проектов. В отличие от «Планеты» тут не получится продлить срок действия крауд-кампании, если нужная сумма не была собрана в заявленное время. В 2015 году в категорию «бизнес» на Boomstarter попало чуть меньше 80% всех успешных проектов, в то время как у «Планеты» таких оказалось всего 162 из более чем 3 тыс.

__________________________________________________________________________

Создатели площадок уверены, что количество краудфандинговых бизнес-проектов будет расти в России в геометрической прогрессии. «Сегодня многие предприниматели не готовы или не могут брать кредит на открытие или развитие бизнеса, тратить огромные бюджеты на маркетинг и PR, поэтому начинают искать альтернативные источники», – объясняют представители «Планеты».

__________________________________________________________________________

Кризис не мешает

Жители Тольятти тоже не оставляют без внимания новые возможности финансирования своих идей. Одним из самых успешных местных проектов стал сбор средств для записи альбома группы «Эмпатия». В качестве крауд-площадки была выбрана та же «Планета». Музыканты планировали собрать 40 тыс. рублей за два месяца, получилось – за полтора. За 200 рублей вложенных средств «Эмпатия» обещала подарить цифровой альбом, за 1 тыс. рублей – CD-диск и приглашение на концерт, за 20 тыс. рублей – двухчасовое выступление на мероприятии «инвестора», статус генерального спонсора проекта, благодарность, отпечатанную на диске, упоминания в социальных сетях и СМИ.

Вполне успешным оказался и проект по реконструкции Extreme park для сноубордистов. Инициативная группа тольяттинских тинейджеров попросила на создание новых фигур 70 тыс. рублей. По окончании краудфандинговой кампании им удалось собрать 46 тыс.

Менее удачная инициатива – попытка собрать 230 тыс. рублей на зимнюю мотоэкспедицию вокруг Балтийского моря. В качестве стимула путешественники обещали ежедневно выкладывать видео и текстовые дневники из поездки. Неравнодушных оказалось совсем немного. Всего было собрано 31,4 тыс. рублей.

Кроме этого, в Тольятти пытались собрать 200 тыс. рублей на создание экспозиции «XX век в кадре и за кадром», посвященной истории развития города. Идея тоже не слишком вдохновила жителей города. Сумма собранных средств – всего 1,1 тыс. рублей.

__________________________________________________________________________

3,4 тыс. рублей из 480 тыс. заявленных собрала группа «Санитарный день». Музыканты планировали потратить их на собственные гастроли в детских домах, домах престарелых, госпиталях, больницах и колониях.

__________________________________________________________________________

Тольяттинцы Сергей Гурылев и Илья Касьянов выступали с предложением поддержать их идею по выпуску магнитных застежек для наушников, которые не дадут запутаться проводам. Необходимый стартовый капитал молодые люди оценили в 35 тыс. рублей. Увы, и их идея осталась почти без внимания.

«Социально значимые проекты находят отклик у аудитории, и никакой кризис этому не мешает. Если у общества есть интерес к какой-то идее, оно будет на нее реагировать независимо от обстоятельств», – уверены сотрудники Института гуманизации бизнеса МИРБИС.