Запустили торпеду. «Хорлбат» апробировал новую систему увеличения продаж

Пока федеральное правительство тщетно пытается создать эффективную систему поддержки малого предпринимательства, местные бизнесмены и чиновники нашли беспроигрышный вариант обеспечения конкурентных преимуществ. В теплый сезон уличных прогулок и посиделок на лавочках в Тольятти началась программа усиленного продвижения местных пивоварен.

Самые проходимые места всех трех районов украсили летние пивные палатки, где страждущим предлагают живое пиво на розлив и нехитрые пивные закуски по заявленным демократичными ценам. «В этом году впервые в нашем городе ООО СП „Лада Фуд Технолоджи“ мини-пивзавод „Хорлбат“, изготовляющее пиво под маркой „Хорлбат“, подало заявку на аренду земель для летних палаток под пиво.

Мы решили посмотреть, насколько это будет эффективно в существующих условиях. В Тольятти это достаточно раскрученный бренд, и качество продукта вполне удовлетворяет вкусам потребителей. Они разместили около 16 таких павильонов в разных районах города. Если никаких нареканий этим летом от жителей города не поступит, в следующем году мы повторим этот эксперимент.

Пока же, размещая эти объекты, мы обращали внимание на их отдаленность от общеобразовательных учреждений, таких как школы и детские сады, а также на удобство расположения палаток для покупателей», — прокомментировал начальник отдела размещения объектов потребительского рынка департамента потребрынка и предпринимательства мэрии города Тольятти Денис Ильин.

Монопольное представительство «Хорлбата» на тольяттинских улицах представители горадминистрации объясняют тем, что в этом году лоточная торговля пивом организована в виде эксперимента. И если по итогам сезона эксперимент будет признан удачным, летом 2009 года количество палаток и пивных марок, продаваемых с лотка должно увеличится.

Вышедшая «в народ» пивоварня предлагает литр пенного напитка в зависимости от крепости за 50—55 рублей. Чиновники утверждают, что качество пива и санитарные условия, при которых оно распространяется, сильно отличаются в лучшую сторону от старых пивных ларьков, которые муниципальные органы всеми силами пытаются закрыть.

При этом признается, что плановые проверки Роспотребнадзором этим летом еще не проводились, но и жалоб со стороны тольяттинцев на местных производителей пива не поступало. Если жалоб на качество пиво может и не поступить, то возмущения по поводу размещения алкогольных палаток вблизи скопления детей вполне могут случиться. Так, в 19 квартале пиво разливается в напротив детского ТЦ «Бегемот». Аналогичная ситуация и в 21 квартале, где пивная палатка расположилась через дорогу от ТЦ «Мадагаскар», известного большой детской развлекательной зоной «Crazy Park».