Заработать на ребрендинге. Клиентов бывшего ILE DE BEAUTE заманивают под новую вывеску BON JOLI дополнительным дисконтом

С конца лета в городах Поволжско-Уральского округа, где работали магазины парфюмерии и косметики ILE DE BEAUTE, начался постепенный процесс ребрендинга. Это связано с приобретением компанией «Алькор и Ко» (занимается управлением сети магазинов «Л`Этуаль») 70% акций ООО «Такос», занимающихся управлением сетью.

По условиям сделки сеть магазинов переходит на работу под новым брендом «Bon Joli». При этом 30% поволжской компании остались у ее прежнего владельца и основателя Евгения Дедюхина. Сейчас большинство из 25 магазинов сети «Такоса» уже сменили вывеску и начали развивать бизнес по формату премиального магазина «Bon Joli». Ценовая политика и ассортимент новых магазинов пока не претерпели значительных изменений и перешли новому игроку в наследство от ILE DE BEAUTE.

Кроме вывески, смене подлежат пока лишь дисконтные карточки постоянных клиентов. До 1 октября замена карт происходит с увеличением номинала скидки на 5%. Система накопления по картам сохраняется, но менеджеры сети изменили механизм начисления номинала скидки. По словам собственников, в будущем «Bon Joli» может стать федеральной сетью. «Л`Этуаль» намерена объединить усилия с «Bon Joli» в работе с арендодателями и поставщиками.

На Западе очень распространена бизнес-стратегия, когда примерно в одном ценовом сегменте у ритейлера работает несколько сетей под разными брендами. Это позволяет расширить рынок: те покупатели, которые не любят по каким-то причинам «Л`Этуаль», могут прийти в «Bon Joli», не догадываясь, что это одно и то же.