Как бесплатно попасть на федеральные телеканалы
Крупные производители товаров широкого потребления проводят собственные фестивали и опенэйры. Производства с более узкой целевой аудиторией предпочитают спонсоринг отраслевых мероприятий с отборной аудиторией зрителей и участников.
Тольятти как город производителей автомобилей и автокомпонентов богат и на автомобильные «развлечения». Так, 28-29 сентября на местной городской трассе «Тольятти-Ринг» пройдет событие, аналогов которого наш город не принимал уже больше десяти лет. На два дня городские улицы превратятся в трассы «Фестиваля скорости» – старта финала чемпионата России по автомобильным кольцевым гонкам RRC и финала Кубка LADA Granta. «По количеству и качеству участников, по зрелищности борьбы и элементам шоу, которые включены в программу соревнований, LADA Granta Cup – для посетителей это одно из самых зрелищных автоспортивных мероприятий России. А по количеству информационной поддержки, числу трансляций и репортажей Кубок LADA Granta – самый освещаемый российский гоночный чемпионат. Прямую трансляцию соревнования будет вести телеканал «АвтоПлюс», репортажи с трассы появятся в новостных выпусках «Россия 1», «Россия 2», «Россия 24», ТВЦ, РЕН ТВ, НТВ+, ВАЗ ТВ. Гонки регулярно освещают федеральные издания «АвтоРевю», «За Рулем», «ПРО Спорт», «Независимая Газета», «Комсомольская правда», – рассказал руководитель проекта «Кубок LADA Granta» Владислав Незванкин.
Колоссальный объем информационного освещения LADA Granta Cup превращает фестиваль скорости в эффективный инструмент маркетинга для компаний-спонсоров соревнований. Региональные, федеральные и даже транснациональные компании поспешили войти в состав партнеров гонки. «Во всем мире для автокомпонентных производств, изготовителей расходных и горюче-смазочных материалов, автоаксессуаров участие в автоспорте – обязательная составляющая рекламного продвижения. Сейчас эта практика распространяется и в России. За последние три года в перечень партнеров Кубка LADA Granta вошли десятки производителей автокомплектующих, генеральными техническими партнерами Кубка стали производитель шин Yokohama и крупнейшая российская компания «ЛАДА-ИМИДЖ» – говорят организаторы Кубка «Фестиваля скорости».
Маркетинговое продвижение в индустрии развлечений приносит бизнесменам дивиденды сразу нескольких видов. Во-первых, весь пул информационной поддержки развлекательного мероприятия автоматически освещает и бизнес компании-партнера соревнований: пивные и колбасные спонсоры натягивают рекламные постеры на сцену, где выступают музыкальные кумиры, производители автосегмента продвигают себя на пригласительных авторалли и на кузовах болидов.
Во-вторых, бренды, фигурирующие в числе партнеров массовых мероприятий, получают значительную прибавку «веса» в глазах целевой аудитории. Производители одежды и косметики, спонсирующие конкурс красоты, автоматически становятся экспертами в своих отраслях, так же как и автокомпонентщики-партнеры автогонок. «На протяжении последних нескольких лет мы наблюдаем, как в лучшую сторону меняется отношение общественного мнения к торговой марке и моделям автозавода. Так, если раньше наш материнский бренд LADA был постоянным объектом шуток юмористов всех мастей от местного до федерального уровня, то теперь юмор про АВТОВАЗ практически прекратился. Это результат эффективной работы предприятия как по улучшению качества продукции, так и более активной маркетинговой и рекламной политики, частью которой является автоспорт в общем и Кубок LADA Granta в частности. Учитывая, что Granta – безусловный лидер продаж 2012 года, первой половины 2013 года и уровень удовлетворенности покупателей этим автомобилем очень высок – ассоциация с брендом LADA Granta выгодна производителям как автомобильной продукции, так и предприятиям из других отраслей, чьи торговые марки мы презентуем как партнеров гоночных соревнований. А бренд самой гонки LADA Granta Cup – самый сильный среди всех автомероприятий России. В этом году Кубок LADA Granta был приглашен в качестве гонки-поддержки на российские этапы таких мировых гонок, как WTCС, DTM, чемпионат Европы по грузовикам (ETRC). Аналогичное сотрудничество с мировыми первенствами будет продолжаться и в следующем сезоне», – рассказал Владислав Незванкин.
Третий бонус от участия в маркетинге развлечений – возможность налаживания личных и деловых связей. На VIP-трибунах для особых гостей и партнеров мероприятий собираются традиционно как представители бизнес-среды так и чиновники разных уровней. По мнению постоянных партнеров автосоревнований, во время просмотра автоспортивного шоу в порядке вещей непринужденное общение гостей VIP-трибуны между собой. И многие полезные знакомства, переговоры и даже завершение сделок происходят именно здесь под рев моторов и запах плавящихся шин.
Для многих сотрудничество с автоспортом перерастает границы маркетингового продвижения своей продукции и становится хобби, любимым развлечением и отдушиной после высокострессовых рабочих дней. «Бизнесмены с огромным удовольствием «вырастают» из зрителей в настоящих гонщиков. Эта тенденция приобретает массовый характер. И в этом году проводится специальная серия соревнований, где в качестве пилотов выступают как профессиональные спортсмены, так и бизнесмены, чиновники, топ-менеджеры», – приоткрыли завесу тайны организаторы «Фестиваля скорости».
Все, что будет происходить на трассе «Тольятти-Ринг» в этом году 28-29 сентября, будет незабываемым зрелищем, интересным для аудитории вне зависимости от должностей и возраста. Предыдущие автоспортивные праздники собирали тысячи зрителей со всего Приволжского федерального округа, и в этом году «Фестиваль скорости» обещает быть еще ярче и зрелищнее!