Как это работает. Заметит каждый: сити-форматы охватывают одну из самых больших клиентских аудиторий.

Сити-форматы — отдельно стоящие уличные конструкции для размещения рекламы. Они представляют собой металлический короб на пьедестале со стеклянным полем 1,2х1,8м, за которым размещен рекламный макет. Небольшая высота носителя — главная особенность сити-формата.

Рекламный текст оказывается на уровне человеческих глаз и автоматически притягивает внимание. «Анатомическая» высота определяет и основную целевую аудиторию. Пешеходы встречаются с сити-форматом глаза в глаза и запоминают размещенную информацию гораздо лучше, чем рекламу, висящую на высоте и вдалеке.

Работает рекламный короб и на автовладельцев. Если на шоссе водители проносятся на скорости и ничего не замечают, то на внутрирайонных улицах поток машин движется медленно. Сбавив скорость, автомобилисты могут рассматривать рекламные плакаты так же внимательно, как и прогуливающаяся публика.

На сегодняшний момент самый популярный вид наружной рекламы — уличные щиты. Сити-форматы пока не могут соревноваться по количеству установок с плакатами 3х6 м. Но уже сейчас этот рекламоноситель имеет существенное преимущество перед щитом. Каждый сити-формат оборудован встроенной подсветкой.

Внутреннее освещение позволяет считывать текст даже ночью, что многократно увеличивает число контактов с носителем. Выигрывают световые короба и по показателю «длительность контакта с потребителем». Небольшая скорость пешехода позволяет ему в деталях рассмотреть рекламное предложение по мере приближения к сити-формату, а при желании — остановиться и изучить его подробно, к примеру, записать адрес или телефон компании-рекламодателя. Автомобилисты, стоящие в пробке или въезжающие на парковку, также не могут быстро проскочить зону влияния стоящей конструкции.

Наиболее интересные места для размещения конструкций сити-формата — оживленные пешеходные места города. В первую очередь спросом пользуются короба, стоящие около торговых центров, крупных магазинов и офисных зданий. Востребованы площадки с установленными конструкциями около ночных клубов и остановочных павильонов. Тольятти пока не может похвастаться обилием мест с высокой проходимостью.

Поэтому городской рынок сити-форматов потенциально вместит не более 100 — 120 установок в самых пешеходных точках. Местные рекламисты только начинают осваивать этот интересный формат. Число работающих на улицах коробов сейчас не превышает 50. 

Федеральный стандарт конструкций сити-формата определяет, что в любом регионе световой короб имеет одинаковые размеры и стилевое решение. Стандартность также относится к плюсам рекламного носителя. Унифицированный внешний вид привлекает сетевых заказчиков, работающих в разных регионах.

Крупным компаниям удобно изготавливать макеты одного размера для всех городов присутствия. А потребители привыкают к определенному виду конструкций и в путешествиях-командировках знакомые рекламные носители воспринимают как давних друзей.

Сити-формат — это не только статичное изображение за стеклом. Усовершенствованная версия светового короба позволяет прокручивать рекламные поверхности, обновляя изображение с установленным интервалом.

По исследованию маркетологов, потребители гораздо лучше воспринимают и запоминают информацию на динамических носителях. Узнаваемость продуктов, размещенных на периодически меняющихся изображениях, повышается в разы по сравнению со статичной рекламой.

Размещение на сити-формате обойдется в два-три раза дешевле, чем на уличных щитах. В зависимости от срока аренды и количества занятых коробов, аренда одной стороны короба в месяц стоит 5 — 5,5 тыс. руб.

Участие в динамическом коробе продается за 3 — 3,5 тыс. руб. В оплаченный пакет входит монтаж-демонтаж изображения, профилактический осмотр креплений и подсветки конструкции, а также регулярная чистка рекламной площади.

Единственным минусом сити-формата участники рынка считают вандалонеустойчивость. Если поверхность короба покрыта обыкновенным стеклом или оргстеклом, то их могут разбить. Более дорогие варианты конструкции вместо стекла могут быть защищены поликарбонатом или специально подготовленным каленым стеклом. Но от внешних загрязнений спасает только периодическая помывка всего рекламного носителя.

Экспертное мнение

Директор рекламного агентства «Федерация» Денис Лузин: в сегменте пешеходов у сити-формата нет конкурентов

 — Традиционно заказчики стараются размещать рекламу на тех носителях, на которые сами чаще всего обращают внимание. Поэтому большую популярность в городе приобрели уличные щиты и перетяги. Но предприниматели часто забывают, что не все потенциальные потребители их товаров и услуг передвигаются на автомобилях.

И для пешеходной клиентской аудитории нужны более миниатюрные и приближенные к человеку носители. Сити-формат идеально соответствует пешеходной концепции. Ни один другой вид наружной рекламы не охватывает всю прогуливающуюся публику.

Эргономичный дизайн короба притягивает взгляд прохожих и легко вписывается в архитектурный ландшафт. В отличие от массивных щитов и брендмауэров, выбивающихся из общей картины, сити-форматы становятся неотъемлемой частью городского экстерьера.

Первый пилотный сити-формат мы установили в Тольятти в октябре прошлого года. Изучив спрос и востребованность нового рекламного носителя, мы начали развивать сеть световых коробов в апреле-мае.

На данный момент в работу запущены 13 конструкций, еще 3 короба прибудут в город в течение недели. Заказчики очень хорошо восприняли этот вид наружной рекламы. Большое количество сторон у нас сразу выкупила для размещения компания «МТС», интересуются носителем и другие федеральные компании.

Попасть в световой короб для заказчика дело всего нескольких дней. Если макет готов, то мы очень оперативно изготавливаем рекламное полотно и уже на следующий день вывешиваем его в конструкцию. При необходимости оказываем услуги по дизайну и разработке рекламных модулей.