«Лагуна» пересохла

22.10.2006 / 00:00
Закрылась сеть салонов парфюмерии и косметики класса «люкс» «Лагуна», уступив своих покупателей и 580 кв. м площадей в торговом центре «Русь на Волге» московской розничной сети «Л Этуаль».
kosm
Конкурентная борьба

Сеть салонов «Лагуна» была основана 12 лет назад успешной бизнес-вумен Мариной Шабалиной. Начав с небольшого отдела на втором этаже ТЦ «Русь», всего за несколько лет г-жа Шабалина построила первую в Тольятти сеть салонов элитной парфюмерии и косметики. «Лагуна» стала одной из первых российских региональных компаний, которая была удостоена эксклюзивных прав официально представлять легендарные парфюмерно-косметические марки Chanel, Lancome, Christian Dior, Givenchi, La Prairie, Biotherm, Helena Rubinstein под собственным единым брендом «Лагуна». В 2004 году «Лагуна» стала дипломантом премии «Эксперт» журнала «ПремьерЭксперт» за достижения в области экономики и финансов. 

В 2005 году «Лагуна» имела крупнейшие в Поволжском регионе салоны: площадью 580 кв. м — в торговом центре «Русь на Волге» и 370 кв.м — в торгово-развлекательном центре «Вега». Тогда же официально было объявлено о скором открытии еще одного салона — в «Парк Хаусе».

Однако неделю назад «Лагуна» закрылась, уступив свои площади в «Руси» главному конкуренту — московской сети «Л Этуаль». Комментарии Марина Шабалина не дает, однако одной из клиенток в частной беседе призналась, что «Москва „съедает“ всех, „съела“ и нас».

Сеть «Л Этуаль», которая пришла на рынок Тольятти в 2004 году, сразу заняла жесткую конкурентную позицию к «Лагуне». Из опыта работы многих менеджеров по рекламе в СМИ известно, что в один и тот же номер журнала нельзя было ставить рекламу этих конкурентов одновременно: они не терпели друг друга даже на рекламном глянце. Сильным ударом по «Лагуне» стали невероятные распродажи сети «Л Этуаль» по необыкновенно низким ценам, которые продолжались больше половины года.

Теперь, после того, как сдалась «Лагуна», у «Л Этуаль» остался один конкурент — «Иль Дэ Боте». На сегодняшний момент сети «Л Этуаль», которая имеет несколько салонов по городу и собирается в ближайшее время открыть еще один, «Иль дэ Ботэ» вряд представляет серьезную угрозу. Пока же наш город лишен достойной конкуренции в данном секторе рынке, а тольяттинцы лишены возможности выбора, где именно им приобретать элитную косметику.

Мы имеем больше ресурсов для развития

Александра Ушкова, генеральный директор ООО «Алькор и Ко», розничная сеть «Л Этуаль», розничная сеть «СЕФОРА», г. Москва: — Очевидно, что более мелкие сетевые игроки уступают свои позиции крупным сетевым компаниям, которые имеют больше ресурсов для развития, поддержания ассортимента, предложений для покупателей и расширения сервисных услуг. В ближайшее время, уже в ноябре, в Тольятти открывается новый магазин «Л Этуаль» в ТЦ «О’кей» на улице Борковской. Наша цель — это привлечение как можно большего количества покупателей Тольятти в магазины сети «Л Этуаль».