Ни с кем не поделятся

Хотят все

Бренд «Музейный пикник» в рамках города известен достаточно хорошо. За свою 11-летнюю историю ежегодного проведения большинство тольяттинцев и местных предприятий побывали на музейном фестивале в качестве гостей или участников.

Успешность проекта привела к появлению аналогичных мероприятий, в своих целях эксплуатирующих идейные находки и элементы бренда «Пикника».

Например, уже два года проводимая на площадке ТЦ «Vega» акция «День туризма» является уменьшенной копией «Музейного пикника», суженного до рамок туристического бизнеса. Не менее удачное применение фестивальным идеям нашел Комитет по делам молодежи. Для школьников города чиновники решили провести мероприятие «Музейный пикнич'ОК».

Организаторы первоначального «Пикника» никаких моральных или материальных дивидендов от плагиаторов бренда не получают. Последней каплей, заставившей музейщиков вспомнить законодательство об интеллектуальной собственности, стало выставление на торги права проведения очередного «Пикника».

Пока самарские чиновники готовятся к проведению котировок на предмет «кто дешевле организует и проведет «Музейный пикник», сотрудники Тольяттинского краеведческого музея подали заявку в федеральное патентное ведомство для регистрации прав собственности на товарный знак «Музейный пикник», эмблему, название и некоторые формы деятельности.

Привлекать деньги

Документально подтвержденные права собственности на фестивальный бренд ТКМ должен получить в течение мая. С этого момента по фактам несанкционированного использования названия или любых других элементов «Музейного пикника» краеведы смогут обращаться в суд.

Собственную эксплуатацию зарегистрированного знака краеведческий музей намерен поставить на коммерческую основу. Скромные бюджеты «Пикника» могут быть в разы увеличены за счет привлечения спонсоров и партнеров. Финансирование музейного фестиваля позволит дружественным организациям не только появиться на афишах и заявить о себе на мероприятии, но и использовать «пикниковый» бренд в дальнейшем при проведении маркетинговых и рекламных акций.

Рядовые участники мероприятия также смогут заработать на гостях «Пикника». В этом году для коммерческих организаций, намеренных продавать товары и услуги в рамках фестиваля, отменен коммерческий сбор. Палатки с шаурмой, гамбургерами, прокатом батутов и арендой ходулей будут устанавливаться на главной поляне совершенно бесплатно. При средней посещаемости фестиваля около 8 тыс. человек уличная точка общепита может за фестивальный день получить полугодовую норму прибыли.