Прочь из сети

Борьба за потребителя

Как стало известно «ПН», начиная с этой недели ЗАО «Телевизионный центр (ТЦ) «ЛИК» прекращает ретрансляцию в своих сетях программ «ТВЦ — ВАЗ ТВ» (телекомпания входит в группу компаний телерадиовещания и печати (КТРиП) ОАО «АВТОВАЗ»), являющегося монополистом телетрансляций в Автозаводском районе.

Официальная причина расторжения сотрудничества, по версии ТЦ, — «изучение потребительского спроса, а также возможное обновление транслируемых телепередач». «Наша политика направлена на улучшение пакета предлагаемых каналов. Сегодня мы проводим опрос среди своих телезрителей, тем самым знакомя их с новыми телеканалами, такими как ВГТРК, Euronews, RTVI (русскоязычный канал из Европы), а также ТВЦ», — сообщила «ПН» директор ЛИКа Светлана Гарпинченко. По ее словам, не исключено, что сотрудничество с «ТВЦ — ВАЗ ТВ» в будущем будет возобновлено, «если зрители выберут этот канал».

Деньги или политика

Некоторые наблюдатели полагают, что изменение зрительской аудитории может привести к некоторому оттоку рекламодателей, размещающихся на «ТВЦ — ВАЗ ТВ». Дело в том, что в связи с расторжением партнерства аудитория «ТВЦ — ВАЗ ТВ», по некоторым оценкам, сократилась от 60 до 100 тыс. телезрителей в Комсомольском и отчасти Центральном районе Тольятти (зона распространения сетей ТЦ «ЛИК».). Между тем заместитель директора телевизионного агентства «Время» Станислав Долгов сомневается в значительном снижении спроса среди рекламодателей канала. «Есть реклама, которую можно давать только через телевидение, а не посредством других СМИ. Это как в поговорке: сколько о халве не рассказывай, во рту слаще не станет. Рынок в этом сегменте достаточно стабильный», — говорит он.

Директор КТРиП Инна Лауэр также не считает, что отказ ЛИКа от ретрансляции их программ значительно скажется на объемах рекламы. «По деньгам мы теряем сущую ерунду», — добавила госпожа Лауэр. Между тем она не уверена, что причина расторжения договоренности кроется именно в изучении рынка.

«В начале сентября мы подписали протокол о намерении размещения контента ЛИКа на ТВЦ в сетях ВАЗ ТВ. Соглашение было направлено для согласования в московский офис ТВЦ, но ответа до сих пор нет. Без разрешения руководства канала мы не можем на нем размещать чей-либо контент. 

В то же время мы не против таких условий, со своей стороны наша компания выполнила все требования. Тем не менее, мы продолжим вести переговоры с ЗАО, если, конечно, причина именно в этом. Возможно, причина скрывается в неких манипуляциях, политических играх руководства ЛИКа перед предстоящими выборами», — отметила директор КТРиП.