Спорт. И на датском королевстве свой закончили поход.

Против «сборной мира»

Откровенно говоря, «Ладе» и ее болельщикам было отчего огорчиться, когда прозвучала финальная сирена второго матча против датского «Слагелсе». Скандинавская команда нанесла нашему клубу болезненный щелчок по самолюбию, сделав «плюс восемь» на своей площадке. По сути, вся игра прошла с колоссальным перевесом датчанок.

Впрочем, не стоит забывать и том, что судьи по мере сил помогали «Слагелсе», а в составе этого клуба, помимо датчанок, выступают представительницы Сербии, Румынии, Норвегии и Черногории. Получается, команда Алексея Гумянова, где на площадку выходит только один легионер, украинка Оксана Сакада, играла против эдакой сборная мира, «команды мечты»!

Также нужно помнить, что на пути к финалу тольяттинки обыграли коллективы с бюджетами, в разы превышающее финансирование «Лады». Да и кто скажет, что наш клуб не совершил подвиг, выйдя в финал Лиги чемпионов впервые за семнадцать лет. Наконец, нападающая «Лады» Людмила Постнова по итогам Лиги чемпионов попала в тройку лучших бомбардиров, накидав соперницам больше семидесяти мячей.

Эталон цены и качества

Вообще, женский гандбол остаётся своеобразным эталоном цены и качества товара для российских условий. Здесь при сравнительно небольших инвестициях можно получить завидную отдачу. Самые высокооплачиваемые гандболистки российского чемпионата зарабатывают около €7 тысяч в месяц.

Гонорары же лидеров европейских топ-клубов выше как минимум в два раза. Бесспорно, эти цифры меркнут на фоне заработков в отечественном футболе и баскетболе. Так, лидер ХК «Ак Барс» Сергей Зиновьев недавно подписал с клубом пятилетний контракт за рекордные для российского спорта $20 млн.!

За рубежом, однако, не все готовы сибаритствовать на российский манер. А потому, скрупулёзно подсчитывая каждый евроцент, крупные компании активно инвестируют в гандбол как недорогой рекламный инструмент. Например, среди соперниц «Лады» в этом сезоне были протеже немецкого автоконцерна Audi и французского Renault, известного в Европе оператора связи T-Mobile и ведущей норвежской финансовой группы DnB NOR.

Зачастую благополучие клубов создаётся целым пулом из спонсоров. В частности, датский «Виборг» сплотил вокруг себя несколько десятков меценатов, которые обеспечивают клубу бюджет в размере около €7 млн.

Примечательно, что рекламой этих самых спонсоров была густо заклеена площадка УСК «Олимп», на чём «Лада» заработала несколько тысяч евро от Европейской гандбольной федерации. Ведь десять из двенадцати матчей с участием нашей команды транслировались в прямом эфире на европейские страны. И, например, репортаж об игре «Слагелсе» с «Ладой» в «живой» трансляции увидели любители спорта из сорока семи (!) стран континента. Неплохой, согласитесь, рекламный потенциал?

Маркетинг или перепродажа

Десять лет назад хоккейная «Лада» после победы в Кубке Европы подписала рекламный контракт с немецким производителем йогуртов Erhmann. Эта сделка, надо признать, заметно опередила время, и российский рынок тогда не был готов к таким маркетинговым шагам: заключение контракта почти не повлияло на продажи этого продукта в России.

Однако сегодня ситуация заметно изменилась. Опять же нельзя не признать, что гандбольная Лига чемпионов с каждым годом притягивает к себе все большее внимание масс-медиа и сулит серьёзную отдачу. Беспрецедентный успех «Лады» в играх Лиги мог бы стать хорошим плацдармом для привлечения к сотрудничеству новых спонсоров и партнёров.

Тем более что перед началом сезона пятикратные чемпионки России занимали седьмую строчку в листе топ-клубов Старого Света, а выход в финал наверняка поднимет их выше в этой табели о рангах. Поэтому для «Лады» настала пора извлекать дивиденды из своего высокого европейского рейтинга.

К сожалению, пока в клубе нет даже маркетинговой службы, которая бы занималась реализацией рекламных прав в ту же «лигочемпионскую» пору. Ведь обратной стороной «серебряной» медали этого сезона без привлечения дополнительного финансирования может стать распродажа лидеров «Лады».

Европейские гранды уже открыто декларируют свой интерес к лидерам нашего клуба. Тот же «Слагелсе» по окончании сезона расстаётся со своей лучшей гандболисткой Бояной Попович, и главный тренер датчанок планирует заменить ее топ-ганом нашей команды Людмилой Постновой. Практика показывает, что «Слагелсе» готов щедро платить за импорт вундеркиндов в своё королевство. Так, пару лет назад датчане выкупили трансфер гандболистки Эмили Турей у «Астраханочки» за $100 тыс. Пойдут ли в Тольятти по стопам «Астраханочки»? Видимо, здесь всё будет зависеть от цены вопроса и суммы бюджета команды на следующий год.