У ТОЛЬЯТТИ ЕСТЬ СВОЕ METRO

Для начала краткий экскурс в историю. Metro International – самая большая международная газета в мире, по данным Книги рекордов Гиннесса. В 1992 году два шведских журналиста – Роберт Браунерхайльм и Пер Андерссон – придумали революционную концепцию бесплатного ежедневного информационного издания, финансируемого только за счет продаж рекламы, и тогда же запустили Metro. Уже через год Metro стало абсолютным лидером в Стокгольме как по аудитории, так и по объему продаж рекламы. В течение двух лет после старта в Стокгольме газета стала выходить в Праге, затем в Будапеште и Гетеборге.

Сегодня Metro International – это международная медиакомпания, выпускающая 73 ежедневных издания в 23 странах на 15 языках в странах Европы, Азии, Северной и Южной Америки. Metro International завоевало репутацию инновационного медиа, впервые предложившего рынку множество новых идей (креативные форматы газетной рекламы, глобальные суперивенты и прочее). Ежедневная аудитория Metro по всему миру превышает 18,5 млн человек, еженедельная аудитория превышает 37 млн человек.

В России Metro появилось в 2005 году в Петербурге, в Москве на три с половиной года позже и в течение всего нескольких месяцев стала самой читаемой ежедневной газетой в столице. В 2011 году издание появилось в Казани, затем в Новосибирске, Омске, Челябинске, Воронеже и Екатеринбурге. Для регионов был разработан специальный еженедельный выпуск Metro, востребованный как читателями, так и рекламодателями, и это привело к стремительному росту региональной сети.

В этом году еженедельник появился в Тольятти. Директор издания Игорь Васильев рассказал, почему именно сегодня было принято решение о создании еженедельника «Metro Тольятти».

– Газета «Metro Тольятти» распространяется бесплатно, финансирование зависит только от рекламы, опубликованной в ней. Почему Metro появилось в Тольятти именно в сегодняшней экономической ситуации?

– Газета Мetro – большой международный проект с наработанными кейсами, глобальной редакцией и огромным опытом работы на разных рынках: США, Гонконг, Латинская Америка, Европа. Мetro – одно из немногих печатных изданий, которые увеличили объемы размещенной рекламы и активно развиваются в регионах. Именно сейчас у нас, как мне кажется, приоткрылось окно возможностей. И именно в этой ситуации было принято решение выходить с новым продуктом. На мой взгляд, нынешний кризис, о котором так много говорят, – в том, что отсутствуют новые, соответствующие времени технологии, механизмы, процессы, инструменты, и в том числе инструменты продвижения. Кто не успел их приобрести, кто не овладел, а кто-то и не думал.

– Известно, что отечественный потребитель СМИ все же отличается от зарубежного. Проверенные временем механизмы Metro работают с той же эффективность и в России?

– Одно из главных достоинств Metro – постоянное развитие, обмен опытом и взаимодействие всех служб и структур Metro. Это касается работы с контентом, с рекламными инструментами и c внешним видом издания. Поэтому, когда Metro выходил на рынок России, для нашей страны были разработаны специальные требования по верстке, подчеркивающие особенности восприятия нашего читателя. Специально для российского рынка в 2011 году был разработан формат еженедельной газеты Metro и была принята программа запуска «Еженедельника Metro» в крупнейших городах России.

Один из важнейших принципов Metro International – развивать проекты в разных городах и странах, уважая национальные традиции, опираясь на локальный менеджмент, освещать в первую очередь локальные новости. При этом Metro всегда остается самим собой, вы всегда узнаете эту газету, в каком бы городе или стране ни оказались. Подход к освещению событий, работа с рекламой, внешний вид газеты – все это остается визитной карточкой Metro.

По сути, с запуском «Metro Тольятти» наш город плотнее вошел в глобальное информационное пространство. Глобальная редакция собирает самые яркие события и представляет эксклюзивные новости со всех континентов и из всех мировых столиц. Мы в свою очередь обязаны при наличии важных и ярких событий в Тольятти предоставлять информацию для публикации своим коллегам из других городов. Каждый читателей нашей газеты может ощутить себя частью большого, яркого, разнообразного мира.

– Бесплатные издания в нашем городе чаще всего разносят по почтовым ящикам. Где-то стоят лотки. Metro же устроило мощную акцию по распространению. Кроме почтовых ящиков, газета распространялась промоутерами (симпатичными девушками) в деловых и торговых центрах, на улицах.

– Это как раз проверенный временем и принципиальный подход к дистрибуции. И это не разовая акция, распространяться газета будет всеми возможными способами. В этом тоже особенность работы Metro – широкий охват аудитории. Мы стараемся вручить нашу газету именно в руки читателю. Человека нужно заинтересовать яркой обложкой, заголовком, но в первую очередь нужно быть уверенным, что человек получит газету лично в руки. Как показал наш первый опыт, тольяттинцы охотно разбирали газету, многие в тот же день звонили в редакцию, узнавали, где можно будет получить следующий номер.

– Бесплатные издания из почтовых ящиков используют в основном граждане пенсионного возраста. Считается, что молодежь не интересуется газетами. На кого ориентируетесь вы?

– У нас другое мнение. Молодежь не интересуется печатными изданиями, потому что не находит в них информации для себя. Возраст аудитории Metro составляет 16–40 лет, а ядро аудитории 30, middle up, то есть молодые и обеспеченные. Газета нацелена на охват аудитории, во многом утерянной сегодняшними городскими изданиями. Внешний вид, содержание и способ распространения нацелен на активных, молодых людей. Газета Metro готова представить развернутую картину глобальных новостей в яркой, краткой форме. Это именно тот способ изложения и подачи, который востребован сегодня, – то, что можно быстро, удобно и просто усвоить.

– Какой сейчас тираж у газеты «Metro Тольятти»? Как именно он распределяется по городу?

– Из 100 тысяч экземпляров первого тиража газеты «Metro Тольятти» мы раздали через промоутеров 20 тысяч, остальной тираж распространили по почтовым ящикам имеющейся собственной службой доставки. В дальнейшем пропорция будет существенно меняться в сторону увеличения тиража раздачи. Ведь если человек сознательно взял газету, то, вероятно, он ее прочтет. Перед нами стоит задача установить качественную конверсию, увеличивать число читателей, а значит, эффективность рекламы наших клиентов.

Немаловажная деталь: с первых выпусков мы сертифицируем «Metro Тольятти» и по истечении трех месяцев получим подтверждение тиражей от «Бюро тиражного аудита ABC», службы контроля тиражей СМИ ( http://press-abc.ru/).

– А какой сейчас тираж Metro в России?

– 20 апреля 2015 года газета Metro получила статус «общенационального издания». Теперь в Реестре «Бюро тиражного аудита ABC» Metro стоит в одном разделе с газетами «Комсомольская правда», «Аргументы и факты» и другими крупными игроками издательского рынка. Что это нам дает? Прежде всего, у нас открываются замечательные перспективы по освоению общенациональных рекламных бюджетов (прошу обратить внимание: не только федеральных, но и общенациональных), которые, по оценкам наших коллег, в разы превышают федеральные. В Тольятти – дополнительная мотивация для локальных рекламодателей давать рекламу в общенациональную газету.

Сайт Мetro – http://www.metronews.ru/

Просмотреть все выпуски «Мetro Тольятти» и других городов – http://www.readmetro.com/en/russia/tolyatti/

Телефон в Тольятти – 696-251 Почта: via-tlt@mail.ru

Адрес: Тольятти, Новый проезд, 3, БЦ «Гранд-Сити», офис 101