Заберут последнее. Выбирать операторов рынка наружной рекламы будут в Самаре
Низкоэффективная работа местной администрации может стать причиной, по которой право проведения торгов на определение операторов рынка наружной рекламы перейдет к самарскому «Центру размещения рекламы».
В комплексном инвестиционном плане модернизации Тольятти сегмент наружной рекламы на городской территории заложен как один из существенных источников дохода муниципального бюджета, плановый показатель которого на 2014 год – около 500 млн рублей. Все эти еще несобранные деньги министерство финансов Самарской области уже заложило в консолидированный бюджет региона с целью исполнить ряд инвестиционных проектов, финансирование которых должны оплатить операторы рекламного рынка. Выполнить поставленный план продаж местной администрации будет непросто, учитывая, что в 2012 году на размещении рекламных конструкций городской бюджет заработал около 35 млн рублей, а в 2013-м – меньше 30 млн.
Причина недополученных доходов, по мнению региональных и городских чиновников, в отсутствии разработанной и согласованной на уровне губернии схемы размещения рекламных конструкций, которой муниципалитет должен был обзавестись до конца декабря прошлого года. С третьей попытки, к 1 марта 2014 года, региональное министерство обещает утвердить предложенную тольяттинской мэрией схему, где зафиксировано местоположение 995 официальных рекламных щитов 3 на 6 м.
"Должна сказать, что перенасыщенности объектами наружной рекламы в городе нет, глаз они не режут"
«Я не поленилась и проехала по Тольятти, чтобы оценить реальное положение дел. Должна сказать, что перенасыщенности объектами наружной рекламы в городе нет, глаз они не режут. Более того, если в Самаре мы сейчас вынуждены прореживать некоторые участки улиц, очищатьих от лишних установок, то в Тольятти и прореживать ничего не нужно. Надо только узаконить те щиты 3 на 6, которые существуют. Также на карте города мы сейчас видим места, где можно добавить еще по нескольку конструкций. Тем более что в Тольятти это востребовано, а значит, будет приносить дополнительный доход», – высказала мнение министр имущественных отношений Самарской области Юлия Степнова. Прислушавшись к пожеланию министра, мэрия Тольятти добавила в заявку схемы еще 879 объектов, существование которых на улицах города будет узаконено вместо запланированного демонтажа.
Если две тысячи правильно оформленных щитов с 1 апреля начнут приносить законный доход в городской бюджет, то легализовать сотни перетягов, замеченных региональными чиновниками развевающимися над городской проезжей частью, с такой же легкостью не получится. Всоответствии с ГОСТом размещение перетягов запрещено с 1 сентября 2009 года.
В официальных комментариях операторы рекламного рынка также отказываются от причастности к сегменту перетягов
Руководитель управления потребительского рынка мэрии Рафаиль Сунгатуллин заявляет, что «в рамках действующего законодательства на данный момент действующих договоров на установку и эксплуатацию перетягов нет». В официальных комментариях операторы рекламного рынка также отказываются от причастности к сегменту перетягов. А обзвон в качестве клиента крупнейших рекламных агентств города дал прямо противоположный результат. «Сейчас у насоколо 150 свободных мест для размещения. Цена от 17 тыс. в месяц над не самыми проходными улицами до 25 тыс. в месяц за перетяг в зеленой зоне», – сообщила «ПН» менеджер ведущего тольяттинского агентства. Правовую основу этого предложения в рекламном предприятии формулируют как незаконченные договорные отношения, до истечения которых они вправе размещать перетяги.
Региональное министерство также заявляет, что, если борьба с нелегальным рынком наружки будет вестись местной властью недостаточно активно, эти функции будут перераспределены впользу региональных структур. «Как только будет закончена работа по демонтажу незаконных конструкций и на городских улицах останутся лишь зафиксированные в согласованной схеме рекламные носители, муниципалитетам нужно будет провести аукционы на право размещения рекламных конструкций, которые и должны принести в бюджеты на местах запланированный объем доходов. Хотя не все муниципальные образования Самарской области будут торговать на рекламном рынке самостоятельно. За некоторые не справляющиеся с этими обязанностями образования эти функции будет выполнять госучреждение «Центр размещения рекламы», который и проведет в проблемных муниципалитетах торги на размещение рекламных носителей», –прокомментировали в областном пресс-центре министерства имущественных отношений.