Знаковое событие
Конечно, сам объект, его судьба - авторская работа 30-летней давности Вадима Артамонова, к которому успели привыкнуть поколения тольяттинцев и гостей, проезжая по дороге к дому или просто мимо по трассе.
Знак «Тольятти» и сегодня, несмотря на эклектическое дополнение в виде паруса, интересен и достоин лучшей судьбы. Вот здесь, казалось бы, была хороша инициатива "Фонда Тольятти", объявившего конкурс, и энергия победителя в лице команды «Фабрики красок». Но были нарушены писаные и неписаные законы подобной работы. К примеру, с автором знака не было согласования. Это привело к закономерному результату: творческое сообщество в большинстве дало неоднозначную оценку как самой организации так и итогу работы над знаком-ветераном.
Как быть в этом случае, предстояло обсудить совету. Надо сразу отметить, что Россию и постсоветское пространство накрыла волна установки въездных знаков. Большие и малые города, словно соревнуясь, объявляют амбициозные конкурсы на лучший проект от имени мэрии, вкладывая большие ресурсы. И это понятно: оригинальный знак задает имиджевый уровень территории.
Были разные мнения.
Я предложил несколько вариантов, которые мы ранее обсуждали с коллегами.
1. Вернуться к первоначальному варианту образца 1983 года, акцент сделать на качественные отделочные материалы и обустройство территории вокруг знака. При въезде в каждый район города установить собственные знаки в едином стиле.
2. К первому варианту деликатно добавить герб города и что-то может быть еще.
3. Доработать существующий проект фонда с учетом замечаний профессионального сообщества.
4. Если ничего не получится, снести этот знак, установив новый, по проекту победителя всероссийского конкурса, который может организовать мэрия и творческие союзы.
В целом, все, кто выступал, уважительно относились к оригиналу и находили все больше ходов, как сохранить эту память о целой эпохе в истории города и как сделать знак более современным. Приводился в пример знак трех районов в зеленой зоне.
Неожиданно четко выступил представитель ГИБДД, сразу закрыв тему шоу вокруг знака, как нарушающую закон о федеральной трассе и предложив спроектировать паркинг недалеко от знака по аналогии с европейскими странами, в котором будет и кафе, и сувенирный магазин, и информация о городе, и все остальное.
Главный архитектор Тольятти обещал все проанализировать и доложить мэру.
На том и расстались.
Успех дела под названием «Создание гармоничной визуальной среды в Тольятти» зависит не столько от «выделяемых» средств, сколько от солидарности участников в рамках общего проекта: дизайн-программы, сценарий, стратегия и т.п. Для гармонизации средств визуальной коммуникации города, необходима разработка базовых модульных элементов стилей, композиционные принципы их размещения, современная производственная база для изготовления, а также разумные правила контроля, исключающие коррупцию.
За последний десяток лет мы уже привыкли и не замечаем визуального хаоса в городе – билборды, сити-форматы, разностильные вывески воспринимаются нами как само собой разумеющееся. Да, реклама – двигатель торговли, торговля – обогащение, а богатство – средство улучшения и гармонизации нашей частной и общественной жизни. Грамотная система визуальных коммуникаций позволяет обогащаться, не разрушая перспективу и простор улиц хаотичными промоинсталляциями.
Сегодня город - это однообразие спальных районов, бессистемная реклама, запущенные дворы, отсутствие благоустроенного пространства для жизни.
