Тольяттинскому ювелирному рынку не хватает покупателей
«ПН» разобрался в причинах, оценил ассортимент и изучил ценники в местных магазинах.
Некоторые местные ювелиры считают, что стоимость авторских изделий должна превышать цену штамповок минимум на 100%. Так, в студии «Шульга» пара эксклюзивных колец обойдется молодоженам в 35 тыс. рублей.
Продажи падают
По данным справочника 2ГИС, в Тольятти насчитывается 61 организация, занимающаяся продажей ювелирных изделий. Основная конкурентная борьба, само собой, разворачивается в сегменте недорогих украшений.
Участники рынка сходятся во мнении, что ситуация очень волатильна, отмечая при этом очевидные факты: все зависят от экономической стабильности в стране и покупательской способности в Тольятти. С последней в нашем городе, по их словам, год от года становится все только хуже. Так, представитель ювелирной фирмы «АДБ» Анастасия Севостьянова сообщает, что «в течение последнего года продажи в магазине сократились вдвое, а средний чек теперь не превышает 5 тыс. рублей».
Однако это нисколько не смущает новых игроков рынка. Ирина Емельянова, директор ювелирного магазина «Золотая середина», вспоминает, как открывала свой бизнес 20 лет назад. «Тогда это действительно было выгодным делом, сейчас же отрасль переживает не самые простые времена, и, несмотря на это, конкуренция с каждым годом становится жестче».
В Тольятти заходит все больше крупных федеральных сетей, с которыми местным отделам конкурировать очень тяжело. «Во-первых, они могут менять ассортимент между точками, снабжая товаром самую эффективную. Во-вторых, для них не катастрофично снижение цен на неходовой товар», – поясняет госпожа Емельянова.
Среди недосягаемых для них маркетинговых ходов местные участники рынка отмечают предложения со скидками от 50% и выше. По их мнению, это не разорит бизнес только в случае скупки украшений в городских ломбардах. Например, в «Короне» один грамм золота можно приобрести за 1250 рублей. Ломбард «Фараон» продает золото в изделии за 1100-1300 рублей за грамм, ломом – в пределах 1000 рублей.
Для сравнения: один грамм золота в ювелирной фирме «АДБ» начинается с 1400 рублей, в ювелирном магазине «Водолей» от 1800 рублей, в магазине «Злато» цена за грамм металла колеблется от 1800 до 2500 рублей. «Такая разница объясняется не только закупочной стоимостью. Мы снижаем цены, если какое-то украшение слишком долго пылится на витрине, так как перестало быть модным», – сообщают продавцы.
Не все то золото
В фирме «Алмаз-Холдинг» отмечают новый тренд – в связи с высокой ценой на золото все более активным спросом пользуются изделия из серебра. Ценник на второй драгоценный металл действительно существенно ниже. Так, в магазине «Водолей» стоимость грамма серебра находится в пределах от 100 до 500 рублей. В «Золотой середине» металл продают от 150 до 300 рублей за грамм.
Владельцы местных магазинов доставляют изделия с заводов Москвы, Костромы и Санкт-Петербурга. Параллельно с ростом спроса они с удовольствием отмечают, что ювелирные производства оперативно реагируют на настроения потребителей и планомерно улучшают дизайн и качество серебряных изделий.
Если же прямых договоров с изготовителями у продавцов нет, то в этом случае украшения попадают на прилавки через десятые руки. «В Самаре есть оптовая точка, в которую везут изделия москвичи. Они в свою очередь скупают их в той же Костроме. Такая цепочка, безусловно, очень заметно отражается на конечной стоимости товара», – делится с нами владелец одного из местных ювелирных магазинов.
Разница в цене
Самый ходовой ювелирный товар – крестики, кольца и цепочки. Все более востребован товар так называемой авторской работы.
«Мы предлагаем покупателям не только штамповку. За авторскими украшениями обращаются, конечно, реже, но спрос на эксклюзивные вещи не пропадает никогда. Такие изделия стоят дороже штамповок в среднем на 30%. Разница в цене определяется сложностью работы. Время изготовления заказа составляет от 10 дней до 1 месяца», – поясняет директор магазина «Водолей» Галина Андреенко.
В студии ювелирного дизайна «Шульга» на ценообразование эксклюзивных украшений смотрят несколько иначе. «Мы специализируемся на изготовлении колец и предлагаем своим покупателям только авторские работы. Стоят они дороже штамповок на 100% и больше. При этом спрос на нашу продукцию постоянно растет. Средняя цена пары колец составляет 35 тыс. рублей. Нередко к нам поступают заказы и на изделия стоимостью 100-150 тыс. рублей. Цена на золото за последние полгода повысилась примерно на 10%, и мы наблюдаем рост заказов на создание фамильных украшений», – рассказывают менеджеры салона.
Относительно недавно перед «пишущими» людьми было две дороги – в прозаики или журналисты. Сегодня хорошие отношения с грамматикой, текстовым редактором и 33 центральными клавишами клавиатуры предлагают любому здравомыслящему индивиду множество вариантов самореализации. От публицистических высот блогосферы до лавров автора популярного ситкома или блокбастера. «ПН» уточнил, как стать кассовым сценаристом, зарабатывать много денег и оставаться в Тольятти.
«На этот вопрос вернее всего ответят сами богатые, поскольку только они знают, насколько волнительно хранить дома наличными миллион евро, как это тяжело – платить огромные корпоративные и личные налоги, если получатель налогов, государство то есть, тратит их не так, как вам хотелось бы, и каково это – постоянно изобретать новые способы «оптимизации» налогов (и при этом не сесть подобно Ходорковскому). Бедных же людей более занимают другие вопросы. Например: богатые потому богаты, что жадные, или, наоборот, они жадные потому, что богатые?» – научный консультант «ПН» разбирается с важным вопросом.
Межрайонная инспекция ФНС № 17 подала иск о привлечении к ответственности за совершение налогового правонарушения индивидуального предпринимателя и почетного строителя РФ Сергея Анпилова. Претензии к ИП составляют более ста миллионов рублей, 4 сентября прошлого года приостановлены операции по счетам налогоплательщика. Тольяттинский строитель пытается обжаловать действия налоговой, отмечая, что «досрочное истребование вышеуказанной задолженности остановит его предпринимательскую деятельность и сделает банкротом».
ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» добилось выделения 897 млн рублей субсидий из областного бюджета на строительство солодовенного завода в рамках создания пивоваренного кластера на территории губернии. Решение о выделении субсидий принято после того, как «Балтика» заявила о своей готовности в два раза сократить местное производство. Финансовая помощь предприятию будет оказана при условии, что «Балтика» увеличит производство до 50 млн декалитров.
Тольяттинская сеть магазинов "Миндаль" будет работать под брендом "Перекресток". X5 Retail Group и основной собственник торговой сети "Миндаль" - холдинг Finstar - достигли договоренностей по покупке тольяттинского продуктового ретейлера.
Более 10 тысяч тольяттинцев оказались втянуты в финансовую аферу, запущенную год назад межрегиональным фондом из Санкт-Петербурга «Жилище социально-санитарного минимума». Идея аферистов проста: ссылаясь на действующее законодательство, Конституцию РФ и выступления Владимира Путина, они предлагают гражданам «содействие» в бесплатном получении квартиры или дома через систему социального найма жилья. «Содействие» фонда оценивается всего в 1 тыс. рублей и заключается в оформлении пакета документов и его продвижении в администрацию города и федеральное правительство. Вовлеченные в аферу тольяттинцы уверены, что процесс контролируется мэром Сергеем Андреевым.
Промышленный сектор Тольятти переживает небывалый подъем: только за последний год свои представительства, совместные предприятия и производства открыли около десяти мировых производителей автокомпонентов, а в ближайшие несколько месяцев ожидается запуск еще восьми предприятий. «Идет формирование пула поставщиков Renault-Nissan под производственные площади на АВТОВАЗе, – отмечают независимые наблюдатели, – это будет продолжаться, пока не придут все поставщики альянса. В город заходит много инвестиций, открываются дублирующие предприятия, идет жесткая конкурентная борьба, как это было в 2007 году».
Федеральная налоговая служба № 2 по Самарской области требует с ЗАО «Мотор-Супер» более 6,5 млн рублей пеней по налогам, сборам и взносам, зачисляемым в федеральный бюджет. Причем пени начислены по состоянию на 2003-2005 и 2008-2009 годы. Поставщик ОАО «АВТОВАЗ» не согласен с начислениями, произведенными налоговой службой, и считает их «наслоениями законных требований сторон». Решение вопроса перенесено в судебную плоскость и длится уже более года. Любопытно, что о начисленных пенях ЗАО узнало, заказав справку в ФНС для получения кредита в Сбербанке.
Проект реконструкции автовокзала в Центральном районе и 25 млн рублей областного финансирования, запланированного на его реализацию, стали роковыми для ООО «Автовокзал сервис». Теперь компания может лишиться не только бизнеса по перевозке пассажиров, но и самого здания мини-автовокзала, построенного в 2005 году на основании полного пакета разрешительной документации и постановления мэрии.
«Мама, ну что значит: «Что за звуки?» Мы Гале нос прокалываем!» – кричит в трубку телефона возбужденная девушка с несчетным количеством ушных проколов и парой сережек в носу в приемной тольяттинского тату-салона. За плотной ширмой слышится болезненное мычание и похрюкивание. Над входом в помещение висит многообещающая табличка: «Больно. Дорого. Навсегда». «ПН» побывал в городских тату-салонах и обсудил особенности бизнеса.
