ЧУКОВСКИЙ ДЛЯ IPAD
«Сто фотографий Владимира Путина» – 3 тыс. рублей; «Трансформеры-3» – 500 рублей. В связи с этим мы озадачили участников рынка вопросом, кто и зачем покупает столь недешевые продукты в эпоху торрентов и YouTube.
«Масштабному книжному рынку остается жить года три-четыре. А дальше – полная оцифровка», – считают участники рынка. Площади магазинов уменьшаются. Возрастает доля некнижных товаров. Книги дорожают за счет уменьшения объемов тиражей, а количество выпускаемых наименований неуклонно снижается.
Полный абзац
«Книга, которую вы держите, может пролежать на полке не один год, – пожаловался угрюмый продавец-консультант книготорговой фирмы «Метида», косясь на взятую нами в руки «Жизнь пророка Мухаммеда» за 3,5 тыс. рублей. – Часто до истечения контракта с издательствами. Раз в три года им возвращаются не проданные за этот период наименования, чтобы освободить полки под новые».
«Влияние глобальной сети и вообще цифровых технологий стало сказываться на отношении российского потребителя к книге еще в начале нулевых. Впрочем, самые масштабные последствия виртуального и цифрового развития впереди», – сообщает Елена Глухова, руководитель отдела маркетинга и рекламы книготорговой фирмы «Чакона».
В подтверждение ее слов – тот факт, что книжный рынок страны ежегодно падает на 7% (данные Forbes). Нисходящая кривая стала особенно заметна в последние 3-4 года, самые очевидные ее проявления – ограничение ассортимента и повышение цен. «В некоторых крупных федеральных сетях наценка на продукцию достигает 400%. И это притом, что себестоимость книги, как физического носителя, уже сшитого и отпечатанного в типографии, – $1», – рассказывает Олег Рубцов, владелец пензенского магазина интеллектуальной литературы «ВПереплете».
Привычная подборка авторов и отсутствие форзацев с новыми именами – не менее заметный тренд. Везти «немассового» автора становится нерентабельно. «Недавно купила себе электронную книгу. Причина – несколько недель искала Веру Полозкову, обнаружила только в «Чаконе». А она, между прочим, самый популярный современный поэт России», – жалуется преподаватель факультета журналистики ТГУ.
Вообще, как отмечают эксперты, главная проблема в том, что читать в принципе стали катастрофически мало. Независимо от вида информационного носителя.
Вся надежда на «жирафа»
За последние два года Тольятти покинуло множество крупных компаний, реализующих лицензионную аудио- и видеопродукцию. Закрылись «Союз», «Хит-Зона», «XXI век». Причина – в хрестоматийных словах потребителя, заходящего в такие магазины как в музей: «Эту новинку я посмотрел месяц назад, а вот это скачаю сегодня вечером».
Те, кто еще борется с новой потребительской реальностью, существуют за счет продаж компьютерных игр и приставок. «Во многие вещи все еще невозможно играть в сети, не получив лицензионный ключ доступа. А получить его можно только со специального диска. Поэтому 80% реализуемой нами продукции – игры. И основным конкурентом на местном рынке является не музыкальный магазин, а игровой «Gamezone», – комментирует Алексей Владимиров, управляющий магазина «Replay».
Что касается книжных полок, то они живут за счет детской литературы, школьной учебной продукции и нашумевших новинок. «Детская литература – самая оборачиваемая, единственный сегмент, постоянно демонстрирующий стабильный рост, – рассказывает Олег Рубцов. – Ежегодно ее продажи увеличиваются на 15-20%. Если обычная книга в самом лучшем варианте оборачивается за 4 месяца, то что-нибудь от издательства «Розовый жираф» – за 2 месяца».
В летний период основные доходы формируются от продажи учебников и канцелярских товаров. Средняя цена одного учебника – 300 рублей. В оставшиеся восемь месяцев ставка делается на новинки массового характера – «Девушку с татуировкой дракона» или, например, «Сумерки».
Последняя вышла в четырех частях, цена каждой – 400 рублей. «Но с полок до сих пор уходит за считанные дни. Потому что всем четырнадцатилетним девочкам, до умопомрачения влюбленным в Роберта Паттинсона, хочется, чтобы у них на полке стояла полная серия. Доходит до смешного: ими же скупается вся литература, имеющая в названии любое упоминание о кровососущих. Например, «Как выйти замуж за вампира-миллионера», – смеются продавцы магазина «Метида».
«Сейчас сложнее всего федеральным сетевикам. Ежегодное падение рынка на 7% именно для них обозначает перспективу скорой смерти. Потому что они в каком-то смысле и есть рынок. Региональным магазинчикам в этом плане попроще: пока еще можно выезжать, например, за счет идеальной выборки своего ассортимента. Правда, у них проблемы с логистикой. Часто оказывается, что из двадцати имен, заказанных у конкретного издательства, спросом пользуются только пять. Остальные лежат мертвым грузом. Но, оформляя заказ во второй раз, не получится попросить привезти лишь эти проверенные пять вещей. Это будет нерентабельно: доставка дороже выйдет», – рассказывают участники рынка.
Последний вагон
Согласно прогнозам участников рынка, быстрее всего «загнется» лицензионная аудио- и видеоиндустрия. «Мы не можем конкурировать с реальностью, поэтому направление продаж музыкальных дисков и фильмов уже сегодня постепенно сворачиваем», – подтверждает Елена Глухова.
Что касается компьютерных игр и приставок, единственного якоря таких магазинов, и здесь ситуация малообнадеживающая. «Сейчас многие разработчики начинают переходить на цифровой формат, предлагая потребителю покупать игровые файлы и ключи в виртуальном пространстве. Следующие в списке – книжные магазины. По сути, те, кто сейчас начинает, осуществляют попытку запрыгнуть в последний вагон. Масштабному рынку остается жить года три-четыре. А дальше – полная оцифровка», – уверен Олег Рубцов.
«Во всех городах, где представлены наши отделы, ситуация примерно одинаковая. Площади уменьшаются. Возрастает доля некнижных товаров. Книги дорожают за счет уменьшения объемов тиражей, а количество выпускаемых наименований неуклонно снижается», – соглашается Елена Глухова.
С другой стороны, в пессимистичных рассуждениях предпринимателей все чаще появляются мысли и о возможной трансформации рынка. «Один из немногих шансов выжить – взять на себя роль «шоурума», – размышляет Олег Рубцов. – Места, куда приходишь, не зная, что именно хочешь почитать. В итоге общаешься, обмениваешься мнениями, пьешь кофе, что-нибудь выбираешь, читаешь. Такой упорядоченный специалистами процесс блуждания».
Еще один вариант – небольшие тематические лавочки, площадью не более 60 кв. м, с идеальной выборкой всего ассортимента. Здесь проще всего выиграть за счет детской литературы. В Москве по такому пути уже пошел «Издательский дом Мещерякова», открывший маленькие магазины с идеально подобранным авторским рядом.
Между тем в марте текущего года в AppStore начались продажи интерактивных книг Корнея Чуковского для iPad. Приложения можно читать, слушать и играть с картинками. Продажи – феноменальные.
