Тольяттинские секонд-хенды открывают четвертый магазин на 1000 кв. м

«Большие магазины «честного секонд хенда», когда на вывеске без стеснения указано, что ассортимент предлагается из вторых рук, – хороший знак, свидетельствующий о появлении вкуса у тольяттинской аудитории. Долгое время городские секонд-хенды в большинстве своем представляли собой печальное зрелище: 20-50 метров темной и душной площади, где навалено непонятно что и непонятно как, а покупателями были в основном пенсионеры да редкие студенты-фрики. Сейчас, когда большие федеральные компании открывают тысячеметровые секонды, не стесняясь говорить, что их товар пришел с сортировочных фабрик из вторых рук, в массовом сознании станет «не стыдно» одеваться в секонд-хенде. Этот сегмент станет более привлекательным для частных предпринимателей, желающих работать с качественным секонд-хендом в узких сегментах: например, только с вечерними платьями из вторых рук или с одеждой дорогих брендов», – считает Ирина Пудовкина, хозяйка магазина секонд-хенда «Европейская мода».

«Под определение «секонд-хенд» попадают уже ношенные вещи, а также уцененная или не проданная в срок в магазинах одежда. В 10-20% случаев в современных магазинах секонд-хенд встречаются абсолютно новые вещи»

«Под определение «секонд-хенд» попадают уже ношенные вещи, а также уцененная или не проданная в срок в магазинах одежда. В 10-20% случаев в современных магазинах секонд-хенд встречаются абсолютно новые вещи», – поясняет главный менеджер сети магазинов «Мега Хенд» Ирина Сюлюн. По словам продавцов-консультантов тольяттинского магазина сети «Мега Хенд», за полгода, с момента открытия торговой площади, портрет среднего покупателя существенно изменился. «Поначалу в торговом зале можно было увидеть преимущественно дам «за пятьдесят» и молодых мам с колясками. Сейчас все больше и больше покупателей из возрастной категории 18-35 лет. Студенты из расположенных неподалеку вузов, вообще, приходят к нам каждую большую перемену как на работу: отслеживают новые поступления, чтобы не пропустить интересные вещи», – рассказывают продавцы.

С ними согласен владелец интернет-сервиса продажи вещей из оригинальных сборок Лондона и Манчестера «Евромодник» Владислав Гребенников: «Основные потребители качественного секонд-хенда – взрослые обеспеченные люди, много путешествующие, имеющие вкус и собственное представление о моде. В России, особенно не в столицах, им сложно обновить гардероб: повсеместно продаются лишь изделия китайского текстильпрома, небезупречные по качеству и стилю. Поэтому более качественные и при этом доступные вещи производства Англии и Германии они находят в магазинах секонд-хенда».

Поставщики секонда подтверждают, что по итогам трех кварталов 2013 года общерегиональный объем отгрузок увеличился на 40%

Поставщики секонда подтверждают, что по итогам трех кварталов 2013 года общерегиональный объем отгрузок увеличился на 40%. «За 7 лет своей работы я не припомню такого валового роста. Примечательно, что меняется и характер закупок. Если раньше практически все закупались дешевыми «миксами» (весовая сборка одежды разных размеров, различного качества и степени износа), отсортированными по критериям сезонности, пола и вида одежды, то сейчас все больше оптовых покупателей, особенно это касается владельцев небольших магазинчиков, которые поднимают планку требований к товару. Мы стали продавать больше сборок, относящихся к категории «люкс» и «экстра». Выходная цена у этого товара существенно выше, но за счет качества поступающих вещей у наших покупателей остается возможность делать привычную стопроцентную накрутку на товар, выставляя его в розничную продажу. В Самаре и Тольятти в этом году появился спрос и на «секонд-хенд оригинал» – это одежда и аксессуары, собранные непосредственно по домам, и  этот товар не проходит никакой сортировки и обработки (кроме антибактериальной химической обработки). Оригинал домашнего сбора, особенно из обеспеченных районов европейских городов, содержит новую и почти новую одежду очень высокого качества, часто в таких мешках попадается настоящий эксклюзив», – рассказал «ПН» региональный представитель московского оптового склада.

Поначалу в торговом зале можно было увидеть дам «за пятьдесят», да еще молодых мам с колясками и кричащими детьми. Сейчас все больше и больше покупателей возрастной категории 18-35 лет

Основные конкуренты секонд-хендов – дискаунтеры. Их сеть в Тольятти начала строиться 8-9 лет назад, и сейчас в городе наряду с брендовыми дискаунтерами типа «Adidas-Reebok» работает больше сотни магазинов с туманными брендами «московских», «смешных» и «низких» цен. Ассортимент этих «смешных» магазинов, по мнению участников рынка, отличается от секонд-хендов только вывеской. «В основном на полках этих сетей можно встретить контрафактную китайскую продукцию и товары европейского секонд-хенда с нулевым и близким к этому износом. Контрафактно-секондхендные дискаунтеры  в свое время получили огромную долю рынка, практически убив местное частное предпринимательство, работающее на доступном китайском и турецком ассортименте. И большой спрос на их товар объясняется лишь небольшой требовательностью тольяттинского покупателя к качеству и разнообразию ассортимента», – вздыхает один из наших собеседников.

Екатерина Ланге