В интересах города. Жаринов и Воронской о выставочном бизнесе в Тольятти

Бизнес-туризм в действии

– Как вы считаете, насколько актуальны в наше время выставки? Может быть, предприятиям стоит искать какие-то новые формы продвижения?

Дмитрий Жаринов: В обобщенном смысле выставка – это, во-первых, привлечение внимания к себе и демонстрация своих возможностей, во-вторых, это место проведения переговоров и, в-третьих, площадка для дискуссий. Когда все эти три элемента складываются, выставка становится интересной.
На мой взгляд, значение этого бизнес-инструмента как было, так и остается большим. Такие мероприятия важны и для самих предпринимателей, и для отрасли, и для территории. К нам приезжает огромное количество гостей, в том числе – иностранных. Это повышает имидж города на уровне страны и мира. Они знают Тольятти не как «бандитскую столицу», а как солидный город, в котором проводятся серьезные мероприятия. Это реально работает на брендинг города.

Василий Воронской: Мы не только стараемся завести в город инвесторов, но и продвинуть его, прославить.

– Хотя и это важно.

В.В.: …Но мы еще приносим пользу городу здесь и сейчас. Сегодня в Тольятти нельзя найти место в гостинице.

Д.Ж.: «Мы заняли «Парк-отель», «Вегу», «Юбилейную» полностью и ушли в «Огни Жигулей» и «Русь»!

В.В.: И даже «Спутник», потому что не было свободных мест. А представляете, если умножить стоимость номера на количество гостей, сколько денег сегодня пришло в город?

Д.Ж.: А еще они поели, купили что-то в магазине, воспользовались услугами такси...

В.В.: Мы однажды сделали расчет с мэром Вольфсбурга, который проводит раз в два года выставку поставщиков Volkswagen. Они, в принципе, уже заняли свое место под солнцем, но мэр все равно уговаривает президента Volkswagen, чтобы он в очередной раз объявил общий сбор: пообщаться, «сверить часы». Казалось бы, в такой выставке нет большого смысла, потому что не происходит выхода на новые рынки, наработки новых связей. Я спрашиваю мэра: «А вам это зачем?» Он говорит: «Ну как же? Смотри, сколько гостей приехало. Умножь на затраты одного человека на гостиницу, еду, отдых». Он мне назвал сумму, от которой у меня просто был шок: €20 млн такая выставка оставляет за три дня в городе.

– Сорока на хвосте принесла информацию, что количество участников сегодняшней выставки могло бы быть больше, но не хватило площадей. Может быть, нам необходим специальный выставочный комплекс?

В.В.: В регионе действительно нет выставочных площадей. А если они и есть, то аффилированы какой-то группе, которая исторически там размещается. В Самаре вообще были вынуждены продать бывший Государственный выставочный центр, теперь там размещается автосалон.

Д.Ж.: В Перми и Екатеринбурге построили огромные выставочные комплексы – 12 и 18 тысяч м² соответственно. И в том, и в другом случае определяющим было влияние властей. Затраты довольно большие и долгоокупаемые, без участия властей это очень трудно сделать. Плюс и российский, и международный опыт говорит, что в таких крупных проектах всегда участвует либо государство, либо город, либо регион. Комплекс должен быть универсальным, в промежутках между выставками его нужно чем-то заполнять.
Был бы выставочный комплекс – отдача от мероприятий, безусловно, была бы больше. Мы сейчас рассматриваем заявки на участие в нашем автосалоне на следующий год и уже опасаемся, что нам не хватит площадей.

Область поможет

По словам руководителя департамента внешнеэкономических и межрегиональных связей министерства экономического развития Самарской области Никиты Зубарева, руководство региона понимает значимость Тольятти как одного из центров деловой активности, поэтому в среднесрочной перспективе запланировано строительство в нашем городе конгрессно-выставочного комплекса. Однако сначала необходимо построить аналогичный комплекс в Самаре.

«В рамках подготовки к ЧМ-2018 мы работаем над строительством конгрессно-выставочного комплекса в Самаре. До Тольятти тоже дойдет очередь, но основные усилия правительства сейчас направлены именно на этот объект. Он будет встроен в общую архитектуру территории, которая будет отведена под стадион. Рядом планируются жилой городок, федеральный университет, технопарк – там предполагается комплексное развитие территории. Сейчас разработка проекта конгрессно-выставочного комплекса подходит к завершению», – сообщил «ПН» Никита Зубарев.