Злые птицы покинули «О’КЕЙ»

Однако в Тольятти данный маркетинговый ход, рассчитанный на привлечение покупателей, оставляет у последних лишь разочарование. Недовольные обладатели наклеек пожаловались ponedelnik.info на то, что не могут их обменять на понравившегося виртуального героя. Мы, в свою очередь, решили выяснить, когда Angry Birds вернутся в тольяттинский гипермаркет.

Идея создания Angry Birds, принадлежит финской компании Rovio Mobile. В 2009 году они выпустили видеоигру, которая на сегодняшний день является одним из самых скачиваемых приложений для мобильных платформ. Популярность плюшевых аналогов виртуальных сердитых птиц можно объяснить тем, что с момента выхода приложения его скачали более одного миллиарда раз.

Сюжет игры построен на противостоянии свиней, которые украли из птичьих гнезд яйца, и самих птиц. Цель игрока – уничтожить всех свиней на игровом поле, стреляя в них из рогатки разъяренными представителями класса пернатых.   

За четыре года своего существования сердитые птицы из видеоигры успели перебраться на упаковки конфет, фисташек, чипсов, лимонада, а также в рекламные кампании McDonalds, сети пиццерий, одного телеканала и даже команды F1.

По информации студии Rovio Mobile, за все время было продано более трех миллионов единиц сувенирной продукции по мотивам игры. Продукты Angry Birds принесли создателям выручку на сумму около € 56 млн при стартовых вложениях на этапе организации компании в € 100 тыс.

Популярные птички также легли в основу маркетинговой кампании гипермаркетов «О’КЕЙ». Покупателям предлагается собрать 50 наклеек и получить плюшевую игрушку в подарок либо за 20 наклеек приобрести ее с 50% скидкой за 399 рублей. Наклейки выдаются из расчета итоговой суммы чека (одна наклейка = 300 рублей).

Однако на этой неделе тольяттинские поклонники Angry Birds разочарованно сообщили нам, что их выдача в гипермаркете прекращена по причине отсутствия.

За комментарием мы обратились к руководителю по внешним коммуникациям гипермаркета «О’КЕЙ» Артему Глущенко. «Данная акция пользуется большой популярностью у наших покупателей. Мы даже не ожидали, что будет столько желающих заполучить мягкую игрушку. У нас существует определенный график поставок, и очередную партию персонажей Angry Birds должны были привезти 26 июня. Однако по техническим причинам машина товар вовремя не доставила. Ситуация будет исправлена в ближайшие дни», – сообщает он.

Отгрузки игрушек в гипермаркет осуществляются  с периодичностью 2-3 раза в месяц. Последний раз в тольяттинский «О’КЕЙ» пернатых завозили 14 июня. Каждая партия составляет примерно 2 тыс. игрушек. «С учетом того, что акция пользуется большой популярностью, мы регулярно увеличиваем планы по поставкам плюшевых птичек. В ближайшие дни в город должны доставить больше 2 тыс. игрушек. Я хочу заверить всех тех, кто собрал необходимое количество наклеек, что они обязательно получат птицу. Их выдача продлится до 1 сентября. Наклейки перестанут выдавать 18 августа», – объясняет Артем Глущенко.

Также организаторы акции на официальном сайте гипермаркетов и супермаркетов «О’КЕЙ» сообщают, что приложат все усилия, но не гарантируют наличия всех представленных персонажей Angry Birds единовременно в каждом из магазинов сети.

Руководитель по внешним коммуникациям гипермаркета «О’КЕЙ» сообщает, что «каждая группа покупателей выбирает определенный цвет птицы. Довольно часто получается так, что игрушки, например красного цвета, заканчиваются быстрее остальных. И моя почта переполнена сообщениями с вопросами о том, когда будет доставлен в магазин конкретный персонаж. Мы стараемся учитывать данное обстоятельство и поставлять в каждый конкретный город птиц тех цветов, которые там являются наиболее востребованными».

P.S. После того как данный текст был готов к публикации нам позвонили руководители гипермаркета и сообщили, что игрушки в Тольятти доставлены. Так что все поклонники Angry Birds могут торопиться за любимыми персонажами. Но мы то знаем, что в маркетинге нет ничего хуже, чем неоправданые ожидания покупателей, потому решили опубликовать данный материал.