Бизнес для Тольятти: «хипстерский» ювелирный

И снова оговоримся о слове «хипстерский» - здесь (как и ранее в тексте про парикмахерский бизнес) мы широко трактуем слово «хипстерский» - в данном случае значит "с актуальным современным дизайном".

100 отделов безвкусицы

Вообще, в ведущих торговых центрах удивляет количество ювелирных развалов и отделов. В «Руси» их около 15, в «Парк Хаусе» ненамного меньше. Всего же в Тольятти отделов, торгующих ювелирными изделиями, наберется под сотню.

В основном это федеральные и региональные сети - «585», «Karat», «Кристалл», «Московский ювелирный завод», «Алмаз-холдинг» и прочие представители сетей с вкраплениями тольяттинских предпринимателей-ювелирщиков.

Я не поленился и потратил около 2 часов, чтобы в поисках подарка рассмотреть каждое украшение в каждом отделе и нашел ассортимент того, что можно купить в Тольятти, крайне удручающим.

По итогам двухчасовых гуляний число украшений, которые бы мне понравилась из тысяч отсмотренных, было близко к нулю. Разве что вот эта маленькая серебряная ложка показалась хоть чем-то неизбитым.

Единственный оригинальный ювелирный трофей, который удалось раздобыть.

Вообще, сетям да еще и со штампованным ассортиментом, выживать, наверное, легче. Обилие точек по всей России и определенные объемы продаж позволяют «нагибать» поставщиков на низкие цены, что недоступно тольяттинским предпринимателям с одним-двумя отделами. Кроме того, между точками можно оптимально распределять товар, подпитывая те, где продажи идут лучше всего.

При этом в погоне за разницей между ценой закупки и ценой продажи продавцы ювелирки еще и ориентируются на самый массовый вкус, который по идее должен обеспечить им объемы продаж.

Продавая из года в год одинаковые безвкусные вещи, они начинают терять рынок. В недавней статье “Тольяттинскому ювелирному рынку не хватает покупателей” продавцы ювелирки жаловались, что спрос падает, и находили причину в том, что люди не хотят больше инвестировать в драгметаллы. Но это не совсем так.

При этом почему-то спрос как сквозь пальцы уходит в сторону бижутерии (они-то за дизайном, кстати, поспевают, особенно «Acсessories») и в сторону авторской ювелирки оригинального дизайна и ручной работы. У авторских ювелиров (из той же тольяттинской "Шульги") все растет отличными темпами, потому что умеют делать то, что нравится клиенту.

А вот что касается готовых ювелирных изделий, создается впечатление, что рука дизайнера не касалась массовой ювелирки лет 20-30. На самом деле это не так, но в Тольятти как будто везут только безвкусные вещи, те, что можно купить оптом и недорого.

Но что делать тем примерно 7 тысячам тольяттинских пар, которые в этом году будут покупать обручальные кольца? Наверняка среди них найдутся сотни, которые захотят интересные, оригинальные, красивые дизайнерские кольца — ведь это на всю жизнь.

Соригинальничать, не выезжая за пределы Тольятти (или не заказав их в ювелирной студии или по интернету из-за границ нашего города), будет проблематично.

Красиво значит дорого?

Разумеется, всегда можно сказать: хочешь, чтобы было хорошо и красиво, — плати. И это отчасти так: действительно, крупные мировые ювелирные дома типа Carrera y Carrera, BVGARI, Cartier, Tiffany и прочие бренды, хорошо знакомые потребителям глянца, почти всегда гарантируют высокие эстетику, качество и цену. В Тольятти такие можно купить в «Веге».

Кольцо Tiffany 1837™Interlocking Circles Bangle стоит в пересчете на наши деньги почти 200 тысяч рублей даже в Британии. 

Работы ведущих мировых ювелиров с именем стоят и выглядят очень хорошо. На фото: кольцо Lost Flyer Skull Ring от Theo Fennell за 11 500 фунтов стерлингов на сайте английского Harrod's

Есть и авторские украшения, которые, к примеру, делают на заказ в тольяттинской студии ювелирного дизайна «Шульга», где те же обручальные кольца могут стоить и 30 и даже 150 тысяч рублей.

Но что делать, если 30-300 тысяч рублей за ювелирное украшение в подарок дороговато?

Между тем создается впечатление, что рынок для одного ювелирного, позиционирующегося между штампованным ширпотребом и дорогими ювелирными брендами, есть. В России и странах вокруг есть множество примеров высококлассной по дизайну авторской ювелирки в ценовом диапазоне 1 — 30 тысяч рублей за изделие, которую можно собрать за одним прилавком.

Разумеется, авторская ювелирка при этом будет стоить минимум в 2 раза дороже штамповки, но на хороший дизайн и качество сейчас (да и всегда) есть хороший спрос и практически полное отсутствие предложения в Тольятти.

Где вот это всё?

Хороший дизайн с относительно невысокими ценами в ювелирном деле есть, и будет очень здорово, если кто-нибудь с хорошим вкусом привезет его в Тольятти.

Есть ювелир Ира Фрид, купить у которой хочется каждое второе украшение.

Обручальные кольца "В горошек" от Иры Фрид

Кольцо из серебра, золота и черного дерева от Иры Фрид

Или вот обручальные кольца российских ювелирных дизайнеров студии "Кудесник":

Или, к примеру, огромное количество ювелирных изделий интересного дизайна можно отыскать в американском онлайн-магазине http://www.dogeared.com

 

 

К примеру, это кольцо ручной работы с покрытием из золота стоит $38.

Серебряная корона ручной работы с dogeared.com за $26.

На аналогичном сайте Lushjewelry можно приобрести вот такое кольцо ручной работы с золотым покрытием за $26:

 

А в магазине, специализирующемся на ювелирке в виде химичесих формул, продается, к примеру, вот такое симпатичное серебряное колье с химической формулой серотонина (гормона счастья) за $90.

 

Если покопаться серьезнее, уверен, что можно найти огромное количество поставщиков отличных и стильных ювелирных украшений.

Примеры успешных магазинов, собирающих и успешно торгующих такими украшениями, есть в большом количестве в Нью-Йорке. Там нам встретилось несколько магазинов, купить в которых хочется почти всё.

Хотя бы один магазин с такой оригинальной ювелиркой отлично прижился бы среди сотни тех, что промышляют сейчас в Тольятти.